Comprendre le “Share of Model” : une métrique essentielle pour les marketeurs tournés vers le progrès

Comment votre marque est-elle perçue par les Large Language Models (LLM) et pourquoi ça compte

Alors que l'intelligence artificielle (IA) continue de progresser, le rôle des Large Language Models (LLMs) tels que ChatGPT, Llama 2 de Meta et Copilot de Microsoft devient de plus en plus significatif. Dans un dernier article avec Adweek, Jack Smyth, Chief Solutions Officer chez Jellyfish, discute de comment ces programmes de chats alimentés par l'IA répondent non seulement à des milliards de requêtes de recherche chaque jour, mais influencent également les perceptions des marques des utilisateurs.

L'Importance du Share of Model

Les marketeurs tournés vers le progrès reconnaissent l'importance du suivi d'un nouveau KPI : le Share of Model. Tout comme la compréhension de votre part de marché est cruciale, savoir comment les LLMs perçoivent votre marque, la comparent à celle des concurrents et recommandent des produits à vos clients ou utilisateurs potentiels devient essentiel.

Stratégies pour optimiser votre Share of Model

1. Examiner les assets créatifs : chaque élément de contenu contrôlé par votre marque en dehors des ensembles de formation des LLMs est une opportunité de mettre en avant vos produits. Analysez comment les LLMs perçoivent votre contenu et optimisez vos assets en conséquence.
2. Interaction régulière : engagez régulièrement des discussions avec les LLMs pour comprendre ce qu'ils ont appris sur votre marque. Comparez les perceptions entre différents modèles pour affiner votre message.
3. Optimiser et adapter : les LLMs apprennent constamment, donc les marques doivent continuellement optimiser leur contenu pour maintenir une part de modèle favorable. Examinez régulièrement les résultats et ajustez vos stratégies de contenu.

Dans un monde piloté par l'IA, comprendre et influencer la manière dont les LLMs perçoivent votre marque est vital pour votre réussite. En mettant en œuvre des stratégies pour optimiser votre Share of Model, les marketeurs peuvent garder une longueur d’avance dans un paysage numérique en évolution.

Alors que l'influence des LLMs continue de croître, adopter ces modèles et adapter de nouvelles stratégies marketing en conséquence sera essentiel pour rester d’actualité et s'engager efficacement avec les consommateurs.