2024-01-30
Le mouvement stratégique de UGG sur Snapchat génère une hausse de 89 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS)
Dans une récente collaboration qui a enflammé la scène de la mode française, UGG, Jellyfish et Snapchat ont uni leurs forces pour réaliser une campagne Snapchat, affichant une augmentation de 89 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS). Ce partenariat a non seulement mis en valeur les emblématiques chaussures UGG, mais a également souligné l'engagement de la marque à rester à la pointe des tendances du marketing numérique.
UGG, un acteur incontournable de l'industrie de la mode depuis près de cinquante ans, a stratégiquement choisi Snapchat comme plateforme pour attirer l’attention des fashionistas français. Avec le soutien de Jellyfish et en utilisant les capacités publicitaires dynamiques de Snapchat, la marque américaine a lancé une campagne de deux semaines d'août à septembre, en mettant l'accent sur le marché français.
Exploitant la puissance du paramètre d'optimisation 7-0 de Snapchat, conçu pour des performances améliorées, UGG a intégré de manière transparente son catalogue existant dans deux campagnes publicitaires de produits dynamiques. Les utilisateurs de Snapchat ont eu droit à des variations des styles emblématiques de UGG, avec la commodité de faire des achats en un seul clic.
L'approche de test A/B adoptée par UGG s'est avérée être un coup de maître, avec une campagne utilisant l'optimisation 28-1 et l'autre utilisant l'optimisation 7-0. Les résultats ont parlé d'eux-mêmes, montrant une augmentation de 89 % du ROAS. UGG a non seulement maintenu des performances solides sur la fenêtre d'attribution 28-1, mais a également constaté de fortes améliorations dans les résultats d'attribution 7-0 (81 %) et 1-0 (82 %).
Le succès de cette collaboration stratégique a tracé une voie claire pour la future stratégie globale de UGG. La marque a décidé de tirer parti de la puissance de l'optimisation 7-0 pour toutes ses campagnes de conversion sur Snapchat, afin d'accentuer davantage ses efforts de marketing numérique et d'augmenter ses revenus.
Les nouvelles fonctionnalités telles que l'optimisation 7-0 sont des outils fantastiques pour porter nos campagnes au niveau supérieur et étendre davantage notre stratégie sur Snapchat l'année prochaine.
Sophie Morgan-Short, Directrice des médias sociaux payants chez Jellyfish
L'entrée de UGG dans le monde dynamique de Snapchat a non seulement stimulé les ventes, mais a également positionné la marque comme un acteur innovant dans le paysage en constante évolution du marketing numérique.