Display programmatique & RTB

Name: Display programmatique & RTB
Price: 549.00 EUR

Vous souhaitez connaître les rouages de la publicité programmatique ? Découvrez tout ce que vous devez savoir sur l’achat média en temps réel grâce à notre formation Display programmatique & RTB.

Formation d’une journée

Support didactique

Virtuelle, Privée

Classe virtuelle

Une expérience d’apprentissage pratique et interactive vous permettant d'assister à nos formations depuis chez vous, ou où que vous soyez. Les classes virtuelles sont proposées pour certaines de nos formations en salle de classe dispensées en direct. Le cas échéant, l'option apparaîtra dans le menu déroulant de sélection de site. Pour plus de confidentialité, vous pouvez également réserver une classe virtuelle privée.

Privée

Une séance de formation privée pour votre équipe. Les groupes peuvent être de toute taille, dans un site de votre choix, y compris dans nos centres de formation.

Nos formateurs experts du planning, de l'activation et du reporting de campagnes Display & RTB vous apprendront à développer des stratégies efficaces.

Cette formation traite en profondeur la publicité display programmatique, le RTB et son intérêt crucial pour votre marketing mix.

Vous aurez un aperçu théorique de son fonctionnement, nous aborderons le marché programmatique et quelques acteurs qui y opèrent (ainsi que les critères pour choisir votre meilleur partenaire).

Nous examinerons également les options de diffusion et de ciblage de la plateforme Display & Video 360 (DV360), les outils de data et d'audience planning.

À la fin de la journée, vous saurez comment fonctionne le display programmatique, comment il est potentiellement appplicable à tous les scénarios marketing, et comment briefer, jauger et sélectionner en toute confiance vos partenaires et technologies marketing pour réaliser vos campagnes.

Cette formation est proposée en classe virtuelle. Elle peut être dispensée dans un site de votre choix.

Aperçu du cours

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse aux marketeurs, annonceurs ou membres d'agences responsables de l’achat média digital ou de sa vente, qui cherchent à mieux comprendre le fonctionnement du marché. Si vous souhaitez apprendre à mieux briefer votre agence et vos partenaires programmatiques, cette formation est faite pour vous.

Que vous gériez vous-même vos campagnes ou par l’intermédiaire d’une agence, cette formation vous permettra de peaufiner vos compétences pour optimiser votre usage du RTB.

Repartez avec les compétences nécessaires pour :

Comprendre le fonctionnement de la publicité programmatique et du RTB
Connaître les bénéfices et les inconvénients de la publicité programmatique
Améliorer vos performances et votre ciblage
Construire des stratégies pour différents types de campagnes
Savoir comment les régies publicitaires mettent leur inventaire à disposition et leur impact sur votre activité

Programme de la formation

Introduction au programmatique

Définitions et descriptions (vocabulaire spécifique)
Évolution du programmatique

Fonctionnement du programmatique

Les acteurs clés et leurs fonctions
La stack technologique
Le RTB et la vie d’une impression publicitaire

Le sell side et les informations d'enchères

Comment les vendeurs gèrent l’inventaire
Informations sur les enchères (bid)

Gestion des stratégies programmatiques

Aperçu
Ciblage mis à disposition par les DSP

Audiences et données 1st party

Comprendre et collecter
Rendre les données exploitables
Intégrer les données offline

Problèmatiques au sein de la publicité programmatique

Fraude publicitaire
Fraude au clic
Technologies Brand safety

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