Formation d’une journée
Support didactique
Virtuelle, Privée
Nos formateurs experts du planning, de l'activation et du reporting de campagnes Display & RTB vous apprendront à développer des stratégies efficaces.
Cette formation traite en profondeur la publicité display programmatique, le RTB et son intérêt crucial pour votre marketing mix.
Vous aurez un aperçu théorique de son fonctionnement, nous aborderons le marché programmatique et quelques acteurs qui y opèrent (ainsi que les critères pour choisir votre meilleur partenaire).
Nous examinerons également les options de diffusion et de ciblage de la plateforme Display & Video 360 (DV360), les outils de data et d'audience planning.
À la fin de la journée, vous saurez comment fonctionne le display programmatique, comment il est potentiellement appplicable à tous les scénarios marketing, et comment briefer, jauger et sélectionner en toute confiance vos partenaires et technologies marketing pour réaliser vos campagnes.
Cette formation est proposée en classe virtuelle. Elle peut être dispensée dans un site de votre choix.
Aperçu du cours
À qui s’adresse cette formation ?
Cette formation s’adresse aux marketeurs, annonceurs ou membres d'agences responsables de l’achat média digital ou de sa vente, qui cherchent à mieux comprendre le fonctionnement du marché. Si vous souhaitez apprendre à mieux briefer votre agence et vos partenaires programmatiques, cette formation est faite pour vous.
Que vous gériez vous-même vos campagnes ou par l’intermédiaire d’une agence, cette formation vous permettra de peaufiner vos compétences pour optimiser votre usage du RTB.
Repartez avec les compétences nécessaires pour :
- Comprendre le fonctionnement de la publicité programmatique et du RTB
- Connaître les bénéfices et les inconvénients de la publicité programmatique
- Améliorer vos performances et votre ciblage
- Construire des stratégies pour différents types de campagnes
- Savoir comment les régies publicitaires mettent leur inventaire à disposition et leur impact sur votre activité
Programme de la formation
- Définitions et descriptions (vocabulaire spécifique)
- Évolution du programmatique
- Les acteurs clés et leurs fonctions
- La stack technologique
- Le RTB et la vie d’une impression publicitaire
- Comment les vendeurs gèrent l’inventaire
- Informations sur les enchères (bid)
- Aperçu
- Ciblage mis à disposition par les DSP
- Comprendre et collecter
- Rendre les données exploitables
- Intégrer les données offline
- Fraude publicitaire
- Fraude au clic
- Technologies Brand safety