Lupin ‘steals’ luxury brands for Netflix marketing campaign

Lupin « détourne » des marques de luxe pour une campagne Netflix

Pour le lancement de la Partie 3 de Lupin, et dans le cadre de notre campagne marketing pour la série, nous avons dérobé des affiches de célèbres marques de luxe au cœur de Paris pendant la Fashion Week.

Pourquoi?

Après une pause de deux ans, la Partie 3 de Lupin marque le retour d’une série et d’un personnage iconiques : Assane, gentleman cambrioleur contemporain, qui orchestre des casses dans tout Paris. En raison de la longue attente entre les différents volets et de la saturation du marché du divertissement, il était nécessaire de raviver l’intérêt des téléspectateurs et de présenter la franchise à des publics inédits.

Objectifs:

  1. Raviver et étendre l’enthousiasme autour de Lupin. Susciter un regain d’enthousiasme chez les fans existants tout en attirant un public plus large.
  2. Enrichir l’univers de Lupin. Renforcer l’attrait spécifique de la série grâce à des assets originaux.
  3. Placer Lupin au rang de blockbuster incontestable de l'année. Poursuivre l’engagement en faveur de créations innovantes et captivantes pour les médias et les téléspectateurs.

Solution:

Nous avons voulu transformer de célèbres symboles de luxe en des indices pleins d’esprit, reflétant l’art de la duperie de Lupin. À la croisée entre fiction et réalité, nous effaçons au lieu d’ajouter, invitant le spectateur à la déduction.

La campagne exploite brillamment la grande visibilité de la publicité en extérieur et son potentiel d’engagement du public, en détournant des affiches de marques de luxe emblématiques pour associer le mythe de Lupin à la haute couture. Son lancement pendant la Fashion Week de Paris lui a conféré une visibilité sans précédent, associant le charme historique de Lupin avec la culture contemporaine d’une manière publique et percutante, rendant ainsi le retour de Lupin immanquable.

La campagne des « Bijoux Volés » a connu un succès retentissant.

Avec une couverture sur les réseaux sociaux et dans les médias de plusieurs pays, elle a bénéficié d’une grande visibilité avec plus de 10 M d’impressions organiques et plus de 70 mentions dans la presse de 30 pays différents.

La campagne des « Bijoux Volés » a connu un succès retentissant.

Avec une couverture sur les réseaux sociaux et dans les médias de plusieurs pays, elle a bénéficié d’une grande visibilité avec plus de 10 M d’impressions organiques et plus de 70 mentions dans la presse de 30 pays différents.

+70

mentions dans la presse dans 30 pays différents

+10M

impressions organiques

#1

des séries Netflix dans le monde

Une campagne pirmée à multiple reprise

L'approche innovante et l'impact significatif de cette campagne n'ont pas été ignorés. Elle a remporté plusieurs prix prestigieux dans le domaine du marketing et de la publicité, célébrant son génie créatif et son efficacité à engager les audiences tout en faisant la promotion de la série Lupin sur Netflix.

Cannes Lions 2024

  • Sélectionnée - Campagne Outdoor

Club des DA / French ADC

  • Bronze - Com. Craft/Image - Photographie - Affiche / presse
  • Bronze  - Com. Craft/DA - Direction Artistique - Affichage

El Sol Festival:

  • Argent- Outdoor
  • Bronze - Print
  • Bronze- Media

New York Festivals

  • Finaliste - Outdoor - Craft - Art Direction
  • Finaliste - Outdoor - Best Use - Billboards/Posters
  • Finaliste - Print - Craft - Art Direction

The One Show: Sélectionnée

Cette campagne montre comment une approche narrative créative et un marketing stratégique peuvent brouiller les lignes entre la fiction et la réalité, créant ainsi une campagne promotionnelle convaincante et marquante. La campagne des « Bijoux Volés » de Netflix pour la Partie 3 de Lupin a non seulement capturé l’essence de la série, mais également réussi à engager les téléspectateurs et accroître leur impatience pour la nouvelle saison.

Resources

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