Orange Pro divise son CPA par 2 grâce à Performance+ d'Amazon Ads

Performance+ permet à Orange Pro de diviser son coup d’acquisition par 2

Grâce à la solution Performance+ de Amazon Ads Orange Pro a vu des résultats exceptionnels pour sa dernière campagne incrémentale.

Business Challenge

Orange Pro est la division dédiée aux TPE et PME du leader européen des télécommunications homonyme. Elle propose une gamme complète de services mobiles et Internet spécifiquement conçus pour ces professionnels.
Pour optimiser sa stratégie publicitaire online axée sur la performance et accroître ses ventes online, Orange Pro souhaitait élargir la portée de ses campagnes display. 
Depuis 2022, Orange Pro et Jellyfish travaillent en étroite collaboration avec Amazon pour adresser les campagnes digitale à une audience qualifiée constituée d’utilisateurs d’Amazon Business, un service d’Amazon réservé aux professionnels. 

Business men on a phone in front of a laptop

La solution Jellyfish

Pour toucher une audience incrémentale et ainsi élargir la portée des campagne display d’Orange Pro, Jellyfish a récemment proposé de tester Performance+ d’Amazon Ads. Cette solution a permis de créer des segments d’audiences prédictifs, et de les activer ensuite sur l’Open Web.

Performance+ : se connecter aux utilisateurs d’Amazon, au-delà d’Amazon

Lancée en 2024, Performance+ est une solution d’Amazon disponible en self-service via son DSP. Elle s’appuie sur des signaux first-party et le machine learning pour automatiser la configuration et l’optimisation de campagnes sur l’Open Web ainsi que la création d'audiences prédictives. Elle s'adresse particulièrement aux marques qui visent à améliorer les performances de leur propre site de vente directe aux consommateurs (D2C), comme Orange Pro, dont le parcours consommateurs ne commence et/ou ne finit pas forcément sur Amazon. Ainsi, pour atteindre les audiences Amazon Business pertinentes sur l’ensemble du Web, Orange Pro et Jellyfish ont testé cette solution innovante durant deux mois.

Laisser les commandes aux algorithmes AWS

Après avoir sélectionné l’objectif, le KPI et le budget de la campagne au sein du  DSP Amazon, Orange Pro et Jellyfish ont pu laisser les commandes aux algorithmes d’AWS sur lesquels repose Performance+.

La solution a tout d’abord été utilisée pour créer des segments d'audience : en combinant les signaux first-party des utilisateurs d’Amazon avec les visiteurs du site Orange Pro, il a été possible de prédire quels sont les utilisateurs les plus susceptibles de souscrire à une offre Orange Pro. Les profils déjà clients Orange ont été exclus pour maximiser l’incrémentalité de la campagne. Performance+ permet ensuite d’activer ces audiences sur l’Open Web, toujours via le DSP Amazon, et d’optimiser la diffusion de la campagne en continu.

Resultats

Après des résultats concluants, la campagne Performance+ d’Orange Pro devient un fil rouge

En comparant les résultats des stratégies de prospection menées durant les 2 mois de campagnes du test, Orange Pro a pu constater un coût d’acquisition (CPA) divisé par deux. En parallèle, le taux d’arrivée s’est amélioré de +20% et le taux de conversion est deux fois supérieur à la moyenne des autres stratégies de prospection activées hors Amazon.

+20%

D’amélioration du taux d’arrivée

-50%

Sur le coût d’acquisition

x2

Taux de conversion 2 fois supérieur à la moyenne des autres stratégies de prospection.

Les signaux de qualité d'Amazon se sont avérés excellents sur l'ensemble de nos indicateurs de suivi. Après 2 mois d'essai de la solution Performance+, nous nous réjouissons de mettre en place cette solution avec une stratégie de fil rouge.

Sophie Promonet, digital media manager, Orange Pro

Resources

7 Oct 2024Daniel Smulevich

Optimiser le potentiel de l'infrastructure marketing avec Jellyfish Cloud

Dans le paysage technologique actuel, une entreprise moyenne a accès à environ 80 à 100 plateformes technologiques, ce qui rend difficile le choix de la bonne voie de croissance. Et c'est là que Jellyfish Cloud entre en jeu - est une unité commerciale spécifique dont l'objectif est d'aider les marques à tirer pleinement parti de leur technologie marketing grâce à la centralisation de notre expertise en matière de données, d'IA et de solutions cloud.

Lire l'article
3 Oct 2024

Maximiser la performance du Q4: se préparez au succès

À l'approche des grands événements commerciaux du quatrième trimestre, une planification stratégique et une exécution efficace sont indispensables pour renforcer la visibilité de la marque et favoriser une croissance durable. Dans cet article, nos experts partagent leurs conseils et idées pour réussir cette saison.

Lire l'article
Marie Raimbert-Galtier, Directrice Generale France, Jellyfish
10 Sep 2024Jellyfish

Jellyfish annonce la nomination de Marie Raimbert-Galtier en tant que Directrice Générale France

Jellyfish, acteur majeur du marketing digital et intégré à The Brandtech Group, annonce la nomination de Marie Raimbert-Galtier au poste de Directrice Générale France. Cette décision marque une étape clé dans l’évolution de la structure française et répond aux enjeux de croissance et de transformation dans un environnement digital en constante mutation.

Lire l'actu

Up Next

La stratégie One Search génère une croissance de 19 % sur 38 marchés avec 14 % de budget en moins

Lire plus