Para vencer no mundo digital, sua marca precisa de um blog

Geoffrey Colon, que lidera a Brand Studio da Microsoft Advertising, postou esse tuíte na semana passada, enfatizando a mensagem com cinco pontos de exclamação!!!!!, e vários especialistas importantes do setor contribuíram com respostas que defendiam que os blogs nunca saíram de cena.

Os blogs foram um dos primeiros tipos de conteúdo digital criados para a internet. Desde então, eles apresentaram um crescimento constante na rede mundial. Pessoas, famílias, equipes, corporações, você escolhe... Todos eles criaram e mantiveram blogs para vários propósitos nos últimos 20 anos. Desde compartilhamento de informações e entretenimento até engajamento e impulsionamento de conversão, os blogs também trazem benefícios comerciais significativos para as marcas. Praticamente toda empresa – grande, pequena, local ou global – pode se beneficiar com um blog se o conteúdo for apropriado e puder ser encontrado pelo público-alvo desejado.

declarei que 2020 seria o ano do conteúdo próprio e operado para as marcas. Desde então, uma série de fatores tornou essa previsão uma realidade. Vimos esse conteúdo se tornar um meio de apoiar o framework digital geral das marcas, de reforçar o conteúdo para o influxo de visitantes do site e de aprimorar a experiência de comércio eletrônico enquanto nos adaptávamos à COVID. O que temos visto constantemente é que um blog empresarial bem administrado, bem apoiado e bem amplificado pode ter implicações de SEO significativas e impulsionar resultados comerciais monumentais.

Então como criar esse valor de SEO para a marca, sem deixar de oferecer um bom conteúdo para o consumidor?

1. Dirija-se ao seu público

Os dados e insights sobre consumidores não são apenas para os compradores de planejamento de mídia. Escritores e editores de conteúdo de marca devem aproveitar todas as fontes de dados disponíveis, além de entender como priorizar o que os insights informam sobre o público-alvo.

2. Vá direto ao ponto

Uma pesquisa recente da Fractl encontrou uma correlação positiva entre backlinks e conteúdo com menos de 700 palavras. Eles analisaram mais de 5.000 artigos e descobriram que aqueles com mais backlinks têm aproximadamente 695 palavras. Portanto, a otimização do conteúdo do site para os Featured Snippets do Google (às vezes chamados de posição zero) está se tornando uma tática essencial de ranqueamento de SEO.

3. Promova e continue promovendo seu conteúdo

Só porque você cria (ou escreve) algo, não significa que o público virá automaticamente.  Blogs e conteúdo editorial devem ser parte de uma abordagem mais ampla e omnichannel. Essa estratégia deve aproveitar plataformas e tráfego externos para impulsionar o engajamento, a atividade nas mídias sociais e o aumento da pontuação de SEO.

4. Aproveite o momento

A criação de um conteúdo que interessa às pessoas é orientada tanto por tendências e assuntos do momento quanto por padrões de longo prazo. As pessoas mudam, as expectativas mudam, os comportamentos mudam. O conteúdo que explora tópicos que as pessoas estão buscando naquele momento poderá impulsionar links, se aquele conteúdo for único, original e atraente.

5. Informe e instrua

Diferentes formatos podem criar valor, e é recomendável um pouco de experimentação para acertar a dose. Geralmente, vemos que os tipos de postagens mais populares são artigos de “como fazer”, listas/vídeos, artigos de “como fazer” COM vídeo, infográficos e resumos de newsletters.

6. Vá fundo com o Deep Linking

O deep linking utiliza texto âncora para se conectar a outras páginas do seu website, sejam elas blogs, páginas de comércio eletrônico, landing pages, páginas informativas ou outros destinos mais difíceis de serem encontrados de outra forma ou que são visitados com menos frequência. O deep linking mostra aos mecanismos de pesquisa que você é mais do que apenas um blog.

7. Otimize os elementos visuais

Podemos ver que nossos olhos são naturalmente atraídos por imagens visuais cativantes nas postagens. Se as imagens realmente valem por 1.000 palavras, então elas são ainda mais importantes para o impulsionamento de SEO. Quando elementos visuais são integrados aos sites, é muito mais provável que o ranqueamento de SEO melhore, já que a peça é mais digerível e envolvente, com metadados e oportunidades adicionais de otimização para os mecanismos de pesquisa.

8. Qualidade acima de quantidade

Uma regra geral para blogs é não criar conteúdo só por criar. Produzir conteúdo em grande quantidade regularmente só é útil e viável para marcas e setores que têm notícias e atualizações constantes para compartilhar. A frequência não impulsiona SEO, então é melhor ser mais esporádico e bom do que mais frequente e ruim.

9. Corrija seus links

Links que não funcionam são fatais para SEO. Mais do que apenas uma experiência inferior para o usuário, os links que não funcionam prejudicam a performance geral de SEO.

10. Use suas palavras-chave

Existe um jogo de improviso conhecido em que comediantes precisam incluir palavras aleatórias em uma esquete. No caso de bons blogueiros ou criadores, as palavras-chaves não são aleatórias, mas precisam considerar a indexação semântica latente (LSI) para impulsionar a performance de ranqueamento de SEO.

BÔNUS:  Decodifique o seu código

Quanto mais simples for o código back-end do seu conteúdo, blog ou website, melhor deverá ser a performance do seu conteúdo. Por isso, mantenha o código enxuto, leve e simples para garantir melhores tempos de carregamento do site, visibilidade e experiência do usuário.