As mudanças climáticas, assim como a alteração de outros fatores ambientais críticos, estão ameaçando as condições de vida no mundo. Na Jellyfish, acreditamos que temos que transformar o nosso negócio profundamente para criar resiliência não só para nós, mas para todo o ecossistema. É por isso que lançamos o Programa J4 Sustainability em 2023.
Com o programa J4 Sustainability, queremos unir sustentabilidade e performance de marca, contribuindo para a construção de um mundo onde o marketing se torne uma força de mudança positiva para gerações futuras.
Em julho de 2023, assumimos o compromisso de estabelecer metas científicas de curto e longo prazo para a redução das emissões de carbono em 2 anos e de ter essas metas aprovadas pela iniciativa Science Based Targets (SBTi). Para atingir esse objetivo, medimos e analisamos nossas emissões de carbono de 2023 e agora pretendemos reduzi-las em 10% em 2024, no período de 1 ano.
O objetivo da Jellyfish é ser uma plataforma para aumentar a performance de marcas e talentos, mas, no mundo de hoje, o desempenho nunca deve ser obtido às custas da crise climática. É por isso que estamos repensando e reformulando seriamente os serviços que oferecemos. Nossas áreas de atuação, especialmente Paid Media e Criação e Experiência, estão ativamente empenhadas para incluir de forma sistemática a medição das emissões de carbono nos projetos que realizam para nossos clientes, e para reduzi-las efetivamente mês a mês.
As marcas têm um grande papel na disponibilização de opções de consumo sustentável e em facilitar a transição dos consumidores para comportamentos mais ecológicos — nossa função é tornar esses novos comportamentos atraentes para o público da maneira mais genuína, divertida e criativa, brincando com os códigos das mídias digitais.
Céline Craipeau, VP, Sustainability, Jellyfish
A sustentabilidade em Marketing Digital é uma área de especialização relativamente nova. Isso significa que os modelos de cálculo de pegada de carbono estão evoluindo rapidamente. O que consideramos verdade hoje pode ser completamente diferente amanhã. Nesse cenário, nada é garantido. Por isso, nossas equipes estão colaborando ativamente com outras partes interessadas da indústria para concentrar esforços em iniciativas que terão o maior impacto.
Para combater as alterações climáticas, precisamos ampliar o alcance de iniciativas de impacto imediatamente. Nossa estratégia é incluir soluções sustentáveis em nossas propostas de valor, em vez de concentrar nossos esforços na criação de uma prática de sustentabilidade isolada. É por isso que nossa equipe de sustentabilidade opera por toda a organização e colabora com todas as equipes para criar soluções escalonáveis para nossos clientes. Por exemplo, já criamos uma solução que melhorou a performance de mídia e, simultaneamente, reduziu as emissões de CO2 de uma empresa líder de telecomunicações europeia, ajudando-a a reduzir seu impacto em 30%.
Para permitir que o marketing digital gere valor em um mundo profundamente conturbado, devemos reformular suas bases completamente. Isso requer uma nova abordagem em todos os níveis da empresa. Assim, podemos garantir que nossos investimentos serão sustentáveis por padrão e responderão às demandas do futuro. Para concretizar essa iniciativa, reformulamos por completo nossa arquitetura de dados com o objetivo de alcançar uma redução de 96% das emissões de carbono em nossos projetos Google Cloud.
*Fonte: The Shift Project