Audience et stratégie d’activation dans DV360

Apprenez comment développer une stratégie de ciblage d’audience cross-canal puissante pour offrir une expérience utilisateur personnalisée.

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Formation d'une journée
Virtuelle, Privée
Classe virtuelle
Une expérience d’apprentissage pratique et interactive vous permettant d'assister à nos formations depuis chez vous, ou où que vous soyez. Les classes virtuelles sont proposées pour certaines de nos formations en salle de classe dispensées en direct. Le cas échéant, l'option apparaîtra dans le menu déroulant de sélection de site. Pour plus de confidentialité, vous pouvez également réserver une classe virtuelle privée.
Privée
Une séance privée de formation pour votre équipe. Les groupes peuvent être de toute taille, dans un site de votre choix, y compris dans nos centres de formation.
Support didactique

Dans cette formation avancée, vous apprendrez à briser les éventuels silos et barrières au sein de votre organisation afin de vous centrer davantage sur l'audience plutôt que sur le canal.

Nous étudierons en profondeur les audiences disponibles dans DV360 et nous verrons les différentes sources de données telles que les systèmes CRM, les conversions hors ligne et les outils d’analyse.

À la fin de cette formation, vous aurez plein d’idées pour créer votre propre guide et feuille de route avancés en matière de médias et d’analyse, avec une solide approche de test et d’apprentissage.

Notre formation Audience et stratégie d’activation dans DV360 est proposée sous forme de séance de formation privée et peut être dispensée dans un site de votre choix ou via une salle de classe virtuelle.

Aperçu du cours

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse aux négociants et analystes en programmes qui utilisent déjà la plateforme Display & Video 360 et Google Analytics 360.

Vous repartirez avec les compétences nécessaires pour :

  • Développer des segments d’audience pertinents
  • Recueillir des renseignements auprès de sources en ligne et hors ligne
  • Analyser, segmenter et activer le ciblage cross-canal basé sur l’audience
  • Utiliser l’analyse prédictive, la segmentation et les moteurs de décision pour créer, activer et optimiser les audiences
  • Identifier les audiences de grande valeur
  • Appliquer une approche créative basée sur les données à votre stratégie d’audience globale

Programme de la formation

L’évolution de l’écosystème de la publicité numérique
  • Modifications réglementaires
  • Mises à jour des navigateurs
  • Cookies de tierces parties
  • Investir dans des approches centrées sur l’utilisateur
Audiences de DV360 : les bases
  • Ciblage d’audience « full funnel » et listes d’audience
  • Audiences similaires
  • Audiences sur le marché, par affinité, par affinité personnalisée
  • Sliders d’audience, événements de la vie
Le module Audience dans DV360
  • Audiences combinées
  • Audiences basées sur les activités
  • Audiences basées sur les balises
  • Utilisateurs de YouTube
  • Correspondance client
  • Identifiants d’appareils mobiles
  • Données CRM
  • Bonnes pratiques en matière de création d’audience
  • Rapports d’audience
Stratégie et plan de mesure de l’audience
  • Cadre « SEE-THINK-DO-CARE »
Guide Advanced Media & Analytics
  • Activation sur une activité hors ligne
  • Interaction entre le site et les médias
  • Audiences de grande valeur
  • Fidélisation et rétention des clients
  • Dépenses et contrôle des médias optimaux
Ads Data Hub
  • Qu’est-ce que Ads Data Hub ?
  • Sources externes et règles d’adhésion
  • Cas d’utilisation des programmes
Appliquer les éléments créatifs à votre stratégie d’audience
  • Éléments créatifs axés sur les données
Votre feuille de route pour la stratégie en matière d’audience
  • Maintenant, ensuite, un long exercice
  • Segments, sources de données/méthodologie et expérience personnalisée
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