Formation d’une journée
Support didactique
Virtuelle, Privée
Utilisez les données Google Analytics comme source de données clé pour planifier et implémenter une stratégie d’audience solide pour le remarketing sur Google Marketing Platform.
Vous serez en mesure d’identifier les audiences à constituer, de mettre en oeuvre un processus de planification pour les définir, et d'utiliser les fonctionnalités avancées de Google Analytics afin d'améliorer en continu votre ciblage marketing.
Cette formation est disponible en formation privée, sur le site de votre choix ou en classe virtuelle.
Aperçu du cours
À qui s’adresse cette formation ?
Cette formation s’adresse aux analystes ou marketeurs qui ont déjà travaillé avec Google Analytics et qui sont chargés de constituer et d’utiliser des audiences à partir de Google Analytics. Elle est idéale si vous effectuez vos achats médias sur Google Ads ou DV360 ou si vous souhaitez augmenter vos revenus publicitaires grâce à vos données 1st party via Google Ads Manager.
Vous repartirez avec les compétences nécessaires pour :
- Décrire les données qui peuvent et ne peuvent pas être utilisées pour constituer des audiences (données importées, démographiques, etc.)
- Créer des audiences à partir d’utilisateurs qui abandonnent les différentes étapes du tunnel de conversion ou lorsque les segments se chevauchent
- Créer un cadre de bonnes pratiques qui identifie les comportements et les attributs qui alimentent les segments et les audiences à chaque étape du parcours de l’utilisateur
- Décrire les différentes stratégies publicitaires qui peuvent être utilisées pour l’audience
- Effectuer des rapports sur les performances d’audience
Programme de la formation
- Un bref rappel sur la collecte de données dans Google Analytics et les principes clés de l’analyse web
- Comment définir le champ d’application des rapports et la segmentation avancée
- Cadre « Voir, Penser, Faire, Agir » par rapport aux audiences
- Cadre de création et d’audience lié à votre entreprise
- Relier des produits dans Google Marketing Platform
- Données disponibles après le lien
- Créer et partager des audiences
- Tactiques publicitaires utilisant les audiences et les études de cas
- Rapport d’audience dans Google Analytics
- Tunnels personnalisés / Analyse avancée / Données E-commerce améliorées dans les audiences
- Données hors ligne des audiences