Programática y RTB

Programática y RTB

¿Estás buscando aprender los entresijos de la Programática? Descubre todo lo que necesitas saber acerca de la publicidad en tiempo real en nuestro curso de programática y RTB.

Curso impartido en castellano
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Nuestros profesionales tienen una gran experiencia en planificar, ejecutar y reportar campañas de Display y te enseñarán cómo desarrollar estrategias de éxito.

Este curso tiene como objetivo proporcionar una mirada en profundidad a la compra de publicidad display de forma programática y en tiempo real (Real Time Bidding – RTB), así como su importancia dentro del mix de canales de marketing de hoy día.

Proporcionaremos información teórica sobre cómo funciona este canal y echaremos un vistazo al mercado programático y a algunas de las compañías que operan dentro de él (también veremos cómo elegir el que te pueda ir mejor).

También examinaremos las opciones de difusión y segmentación que ofrece la plataforma DoubleClick Bid Manager de Google, así como otras herramientas para planificación de audiencias y proveedores de datos, como Visual DNA de Imagini.

Al finalizar la sesión, tendrás una sólida visión sobre cómo funciona el mundo de la compra programática, cómo se puede aplicar a prácticamente todos los escenarios de marketing y cómo planificar, medir y seleccionar proveedores tecnológicos o empresas de programática para realizar tus campañas.

Nuestro curso de programática y RTB está disponible como formación privada.

Programática y RTBPrivadoCurso en clase

La compra programática te permite mostrar los anuncios adecuados, a las personas adecuadas, en el momento adecuado y, lo que es más importante, en la fase correcta de su proceso de compra.

Te enseñaremos cómo desarrollar estrategias de éxito para maximizar la escala y la relevancia de tus tácticas de marketing. También examinaremos las opciones de segmentación disponibles dentro de las plataformas de programática y veremos cómo se pueden recopilar y utilizar de forma efectiva audiencias propias y de terceros para mejorar las campañas.

Al final de la sesión tendrás un conocimiento sólido sobre la publicidad display y el entorno de compra programática. Serás capaz de desarrollar estrategias eficaces para maximizar y medir el éxito de tus campañas de display.

¿Qué voy a aprender?
Al finalizar el curso habrás adquirido las habilidades necesarias para:
  • Comprender cómo funciona la publicidad programática y el RTB.
  • Identificar pros y contras de la publicidad programática
  • Mejorar el rendimiento y la segmentación
  • Construir estrategias distintas para tipos de campañas diferentes
  • Tener una visión global sobre cómo los editores ponen su inventario a disposición
¿Por qué debería realizar este curso?
Este curso está dirigido a profesionales de marketing, clientes o agencias que son responsables de planificar, comprar o vender en medios digitales y que buscan tener una visión más amplia sobre cómo opera el mercado. En este curso nuestros profesionales de Display te mostrarán cómo relacionarte de forma óptima con tu agencia y socios programáticos.
Ya sea que lleves directamente las campañas o lo hagas a través de una agencia, este curso mejorará tus habilidades para realizar una compra programática y RTB efectiva.
Resumen del curso
Introducción a la programática
  • Definiciones y descripciones
Evolución de la programática
  • ¿Por qué es importante?
La historia de la programática
  • Principales empresas y sus funciones
  • El 'tech-stack'
  • RTB y la duración de la impresión de un anuncio
La visión del vendedor e información de las pujas
  • Cómo los vendedores administran su inventario
  • Información sobre las pujas
Gestión de estrategias programáticas
  • Visión de conjunto
  • Segmentación disponible para DSPs
Audiencias y datos propios (First Party)
  • Definición y consolidación
  • Hacer que los datos sean accionables
  • Integración de información offline
Audiencias y datos de terceros (Third Party)
  • Tipos de datos y métodos de recolección
  • Trabajar con agregadores de datos y de información
Problemas en la Publicidad Programática
  • Fraude con los anuncios
  • Fraude con los clicks
  • Seguridad de la marca
  • Tecnologías

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5
Gran ambiente para el aprendizaje

La formación fue relevante, perspicaz y presentado de una manera divertida pero profesional.

5
Ellos ciertamente conocen el mundo digital.

Visiones muy útiles que se han amortizado una y otra vez después del curso.

5
TIenen un conocimiento claro del mundo digital

Insights super útiles que han sido válidos una y otra vez desde que hice el curso.