Nossa pegada de carbono em 2023
2024-05-02
Colocar a sustentabilidade no centro da nossa estratégia de marketing
Não há dúvida de que o mundo está enfrentando uma crise. Mas, em meio a muitos desafios, há uma oportunidade para mudanças significativas. Na Jellyfish, além de reduzir a nossa pegada de carbono, reconhecemos a necessidade urgente de reavaliar nossas práticas, desde o conteúdo que produzimos a como alocamos nossos recursos a fim de lutar por um futuro mais sustentável.
Reorganizar a implementação de marketing digital para que seja uma força para o bem
É por isso que estamos embarcando em uma jornada de transformação, comprometidos a sermos responsáveis por todos os passos nesse caminho. Contudo, não vamos guardar nosso progresso somente para nós. Estamos compartilhando nossos aprendizados de forma aberta para que qualquer pessoa do setor (nosso clientes, parceiros e concorrentes) possam basear-se neles para acelerar a sua própria transição. Pois sabemos que esta é uma batalha que só podemos vencer se trabalharmos todos juntos.
Em nosso primeiro Relatório Anual de Sustentabilidade, compartilhamos nosso progresso e roadmap para o próximo ano, refletindo sobre nossa abordagem colaborativa.
Treinar todas as nossas equipes para trabalhar de forma mais sustentável
Alcançar essa transformação requer responsabilização e aprimoramento e, por isso, lançamos um ambicioso programa de treinamento para nossas equipes. Somente no ano passado, mais de 900 membros da nossa equipe passaram pelo treinamento de Introdução à Sustentabilidade em Marketing Digital, com mais iniciativas a serem desenvolvidas em 2024. E isso é só o começo.
Reduzir as emissões de carbono em nossas operações
A Jellyfish opera com mais de 42 escritórios pelo mundo e conta com quase 2000 funcionários de mais de 20 países. Conforme continuamos a evoluir, queremos ter certeza de que as nossas operações são as mais limpas possíveis e estamos começando pela medição e redução da nossa pegada de carbono global.
Objetivo de redução de carbono: -10% nas emissões de carbono anual em 2024 vs. 2023
Principais ações que estamos adotando (resumo)
Viagens de negócios: uma nova política, em vigor desde o 4º trimestre de 2023, exigindo que as nossas equipes limitem ao mínimo as viagens aéreas e optem por viajar de trem sempre que possível.
Eletricidade: nosso contrato de eletricidade em Paris (nosso maior escritório) foi alterado para ter 100% de energia renovável.
Compras de TI: nenhum dispositivo novo será comprado se ainda houver dispositivos funcionando e não atribuídos disponíveis.
No final do ano, determinaremos as metas científicas de curto e longo prazo para a redução de carbono. Essas metas serão auditadas pela SBTi no início de 2025.
Como a Jellyfish integra a sustentabilidade em nosso trabalho
Paid Media
O que está em jogo: As compras de mídia digital são, de longe, as atividades mais intensas em carbono que temos na Jellyfish. É por isso que estamos trabalhando para desenvolver e lançar soluções de medição e redução de carbono desde 2022.
Nosso objetivo: Em 2030, queremos disponibilizar e monitorar um orçamento livre de carbono para todas as campanhas de compras de mídia para os clientes do Grupo 1, o que requer a ativação de medições de carbono em grande escala e o teste de soluções de redução de carbono em diversos canais de mídia.
Marcos recentes:
- Estudo de 3 parcerias durante 2º trimestre de 2023.
- Primeiro projeto em larga escala para medição de carbono começou em colaboração com a Sanofi.
- Desenvolvimento de quatro novos produtos.
- Instant Carbon — todos os nossos clientes programáticos e de paid social terão acesso às pegadas de carbono de suas campanhas sem custo.
- Carbon Dashboard — monitoramento contínuo e granular das emissões de carbono.
- Carbon Performance Assessment — análise pontual da performance de carbono para definição de estratégia de redução de carbono.
- J+Bidding for Climate — algoritmo para melhoria em performance e redução de carbono para DV360 (Google Marketing Platform).
Próximos passos:
- Expandir o lançamento dos produtos para medição e redução de carbono.
- Desenvolver soluções de planejamento de mídia.
Creative & Experience
O que está em jogo: Através do conteúdo que criam, as marcas têm uma forte influência sobre a vida das pessoas e suas aspirações. Queremos ajudar as marcas a usarem esse poder em favor da sustentabilidade, o que implica refletir tanto sobre a imaginação que alimentam quanto aprimorar as formas através das quais este conteúdo é produzido.
Nosso objetivo: Uma grande parte do conteúdo que criamos estimula comportamentos sustentáveis, e toda a nossa produção de anúncios foi desenhada de forma sustentável para gerar o mínimo de emissões de carbono.
Marcos recentes:
- 100% da nossa equipe de produção de anúncios com treinamento AdGreen.
- 100% da nossa equipe francesa de UX/UI com treinamento em eco-concepção.
Próximos passos:
- "Protocolo de prevenção de greenwashing" a ser desenvolvido ao longo do 2º e 3º trimestres de 2024.
- Ao menos 50 pessoas no time de criação serão integradas no programa "Change the Brief" até o final do ano.
- As emissões de carbono de todos os projetos da Produção de Anúncios que envolvam filmagem ao vivo serão monitoradas usando AdGreen.
Quer saber mais sobre as soluções que podem aprimorar a sustentabilidade de suas campanhas digitais?
Estamos seguindo uma jornada rumo ao desenvolvimento sustentável com humildade e determinação
A Jellyfish sabe que os esforços que necessitamos fazer vão além de fazer as coisas de forma limpa, é preciso repensar nossos propósitos e modelo de negócios. Não podemos esperar que a sustentabilidade seja uma transformação fácil. Embora existam algumas vitórias fáceis de alcançar, nenhuma conquista significativa virá sem um grande investimento de nosso tempo, energia e recursos financeiros. Envolver as partes interessadas, incluindo ajudar nossos clientes a concorrer e inovar, é essencial para o sucesso.
Pode não acontecer da noite para o dia, mas aprimorar e aprender mais sobre sustentabilidade será fundamental para fazer negócios no futuro. Aceitar esse desafio agora abre caminho para o nosso sucesso futuro, encorajando-nos para que nos responsabilizemos para alcançar os objetivos que definimos.