El futuro de la Tecnología y la creatividad en DOOH

En el evento Programmatic Morning - liderado por Programmatic Spain - del pasado miércoles día 13 de marzo, destacados líderes de la industria como Francisco Huidobro de Orange España y Elia Méndez de La Asociación de Empresas de la Comunicación (Fede), entre muchos otros ponentes, debatieron sobre el futuro del Digital Out-of-Home (DOOH).

Las discusiones giraron en torno a cómo la combinación de tecnología y creatividad es crucial para optimizar el impacto de las campañas publicitarias en este medio en constante evolución.

Con respecto a la creatividad, se hizo hincapié en la necesidad de adaptarla al medio exterior digital para lograr un mayor impacto. Esto incluye la comprensión de las características únicas del entorno digital OOH y la creación de contenido creativo que permita no solamente impactar sino también generar recuerdo del usuario. Tal y como recordaba Ricardo Llavador de Casanova, gracias a este formato One to Many se consigue un destacado efecto PR “Cuando haces una lona, no la haces solo pensando en los que la ven, sino también en los que luego la cuentan”.

Por el lado de la tecnología, se destacó la relevancia de éste formato a la hora de aprovechar las ventajas competitivas de la data y su trazabilidad en un ambiente Omnicanal. En éste entorno OOH, los targets son dinámicos y la afinidad a una pantalla fluctúa y varía en función del momento, de ahí la relevancia de implementar la mejor tecnología para sacar mayor rendimiento a las posibilidades de éste formato. Por su parte, la tecnología puede permitir ventajas a la hora de aglutinar capas de datos, para, no sólo alcanzar la cualificación del público en un formato One to Many, sino también la posibilidad de combinarlo con medios One to One. 

Además, frente al nuevo panorama Cookieless, este soporte permite ampliar el espectro de lo que entendemos por 1st Party Data, para aprovechar data Offline en un entorno Online. 

En éste contexto, Lola Chicón de SmartMe, recordaba la importancia de alcanzar un consenso entre la información determinística y la estadística.  

Como ejemplos de todo lo anterior, se destacaron los avances tecnológicos y las nuevas oportunidades en la publicidad exterior digital durante el evento. Esto incluyó el caso de éxito de la digitalización del Metro de Madrid, presentado por Ricardo Pérez de JCDecaux, que se ha desarrollado teniendo en cuenta las oportunidades del modelo de compra programática.

A ello se unió, la presentación de nuevos formatos publicitarios diferenciados como es el caso de la nueva propuesta de Framen, que combina en un solo producto un Ads Manager, un Screen Manager y un novedoso Creator Manager para creadores de contenido. 

Como conclusión, los expertos compartieron una visión optimista sobre el crecimiento del DOOH en el mercado publicitario. Pronostican un aumento significativo en la adopción de esta forma de publicidad en los próximos años, impulsado por la evolución tecnológica y la búsqueda de una integración más efectiva y omnicanal, lo que vaticina un futuro prometedor para este medio en constante desarrollo.