En un nuevo proyecto de investigación junto a David Dubois de INSEAD, Tom Roach, VP de Brand Strategy, y Natasha Wallace, CSO de Strategy, AI & Planning en Jellyfish, exploraron mediante Share of Model™ si la IA y los humanos responden de forma diferente a la creatividad, y cómo, descubriendo qué necesitan crear las marcas para un mundo de audiencias duales y consumer journeys mediados por IA.
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El Mundial está en su recta final y hay una pregunta que toda marca debería hacerse: ¿invertir y patrocinar ha sido suficiente? En este artículo, Ang Dahir, VP de Estrategia de Medios, explora por qué los grandes momentos culturales compartidos son una oportunidad única para las marcas, y qué separa a las que realmente conectan con los aficionados de las que simplemente aprovechan el momento.
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¿El secreto para obtener mayores retornos de tu programa de experimentación? Asegurar que cada idea esté respaldada por datos e investigación. Fabien Caublot, Director de Experience Optimization en Jellyfish, explica por qué las organizaciones que invierten en entender a sus clientes antes de proponer soluciones consiguen mayores Win Rates y maximizan el ROI de sus programas de experimentación. Descubre cómo combinar investigación cuantitativa y cualitativa para identificar las oportunidades correctas antes de diseñar una sola variante.
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Los modelos de IA ya no son una tendencia futura: son el presente. Están redefiniendo cómo los consumidores descubren y eligen marcas, y las reglas del juego han cambiado. En este artículo, Laura Garcia, Senior Manager de Paid Search en Jellyfish, explica qué es el Share of Model, por qué las marcas que no aparecen en las respuestas de la IA están perdiendo terreno frente a su competencia, y cómo la tecnología de Jellyfish convierte esa inteligencia de percepción en resultados concretos, incluyendo un caso real con un aumento del 27% en ventas y una reducción del 46% en inversión publicitaria.
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¿Le has pedido alguna vez a una IA que te prepare una estrategia de SEO? Fabio Granata, Director de SEO en Jellyfish España, lo entiende. Él mismo lo haría. El problema no es usar la IA, sino confiar ciegamente en lo que genera. En este artículo, Fabio explica qué es el AI Trendslop, por qué todas las estrategias generadas por IA se parecen sospechosamente entre sí, y cómo usar la inteligencia artificial de forma deliberada para construir una estrategia que ninguna máquina podría replicar.
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Cada vez más consumidores no buscan una lista de resultados, sino una respuesta directa. Y cuando le preguntan a una IA qué marca elegir, ¿aparece la tuya? Ana Illana, VP de Paid Media SE & MENA en Jellyfish, reflexiona sobre cómo los modelos de lenguaje están redefiniendo la visibilidad de marca y por qué el Share of Model es el indicador que las empresas necesitan empezar a medir ahora.
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Si has notado cambios en las métricas de rendimiento de tu Amazon Advertising Console, no te preocupes, no eres el único. Amazon acaba de implementar el nuevo modelo de atribución Shopping-Signal Enhanced Last-Touch. Según Felice Cafarelli, Director de Retail Media en Jellyfish, este cambio supone un punto de inflexión clave en la forma en que medimos el impacto publicitario.
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La manera en la que las marcas se dirigen a quienes toman decisiones de compra está cambiando radicalmente. Entramos en una nueva etapa: ya no se trata solo de impactar a personas, sino de influir en agentes de IA que toman o condicionan decisiones de compra en su nombre. Es la era del Generative Engine Marketing. Para entender este cambio, pusimos a prueba nuestra plataforma Jellyfish Agent Shopper. Esto es lo que revelaron los agentes de compra basados en IA y lo que implica para las marcas.
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Estamos avanzando más hayá de la era de manual testing. Fabien Caublot, Experience Optimization Director en Jellyfish, explora el cambio hasta los agentic workflows, donde los agentes de IA no solo supervisan dashboards de control, sino que identifican fricción de manera activa, construyen hipótesis y redactan soluciones técnicas de manera autónoma.
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La IA acelera el delivery en agencias, pero no elimina la complejidad. En entornos cada vez más exigentes, el Project Management es lo que convierte la velocidad en estructura, control y crecimiento sostenible.
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Optimizing conversion isn't a passing fad; it's the most effective and measurable growth lever you have at your disposal. In our latest blog Fabien Caublot, Experience Optimization Director reveals how blending human expertise with Gen-AI allows you to work faster and smarter to maximize your returns.
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Una "Gran Idea" ya no es suficiente. A medida que dejamos atrás el auge inicial de la IA generativa, el enfoque se ha desplazado de la experimentación a la operacionalización. Ana Beatriz Martini, Directora de Estrategia de Medios en Jellyfish, analiza por qué la estrategia de medios moderna requiere un "Ecosistema de Producción Escalable" impulsado por IA, y por qué la verdadera pregunta para 2026 ya no es qué puede hacer esta tecnología, sino cómo puede escalar tu ROI hoy mismo.
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El panorama digital de 2026 exige un cambio radical. Los modelos aislados de SEO y Paid Search disparan los costes. Nuestros expertos en SEO exploran por qué la fragmentación te está costando dinero, analizan el fenómeno "Zero-Click" y presentan One Search para que tu marca domine la búsqueda. Descubre 10 razones para unificar tus estrategias y mide el éxito.
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La introducción del modo de IA de Google marca un cambio fundamental en el marketing de búsqueda. Esta experiencia conversacional va más allá de los clics tradicionales, ofreciendo respuestas contextualizadas y sintetizadas en una conversación real sin clics. Según Javier Rodriguez, Paid Search Director en Jellyfish, el éxito ahora depende no solo de entender a los usuarios, sino también de comprender las nuevas herramientas de IA que les guían.
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En un escenario marcado por la inestabilidad y la pérdida de certezas, la confianza se ha convertido en el activo más valioso que una marca puede construir. Y la clave para generarla reside en una combinación cada vez más poderosa: el uso responsable de datos propios y el aprovechamiento inteligente de la IA.
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El otro día estuvimos disfrutando en el evento de Sol y Shorts organizado por el equipo de Google donde no solo aprendimos un poco más sobre Youtube Shorts y su crecimiento imparable si no también de esta nueva y, a veces, aún desconocida era que nos está tocando vivir.
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En Jellyfish llevamos tiempo observando cómo evoluciona el comportamiento de los usuarios en entornos digitales. Pero hay un cambio que empieza a sentirse con más fuerza, y que hemos querido analizar en profundidad en nuestro último artículo publicado en Harvard Business Review: el papel emergente de los modelos de lenguaje (LLMs) como nuevas plataformas de descubrimiento de marca.
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El nuevo "Modo IA" de Google es posiblemente el cambio más grande que hemos experimentado en la tecnología de búsqueda, no solo en los últimos años, sino en más de una década. ¿Recuerdan cuando nos reíamos de los usuarios que escribían poemas en la barra de búsqueda, en lugar de poder resumir una solicitud compleja en unas pocas palabras significativas que llamamos palabras clave short/long tail? Resulta que tenían razón y ya estaban viviendo en el futuro de la búsqueda conversacional.
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En este blog veremos cuáles son las partes que conforman una buena estrategia de SEO, qué papel juega Digital PR como estrategia generadora de autoridad y cuáles son algunos de los aspectos más importantes a la hora de desarrollar dicha estrategia.
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El Search ya no es solo cuestión de Google. Descubre cómo los asistentes de IA, el Digital PR y el Share of Model™ están redefiniendo el SEO y la visibilidad de marca.
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En el acelerado mundo digital actual, los marketers se enfrentan a una constante presión para entregar insights, estrategias y resultados más rápidamente que nunca.
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La Peak Season es un momento crucial para maximizar el rendimiento de tus campañas digitales. En Jellyfish, transformamos datos y tecnología en resultados concretos. Aprovechamos nuestras soluciones en Cloud Marketing, AI y Creatividad para diseñar estrategias personalizadas que impulsan tus objetivos de negocio.
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Si te dedicas al marketing digital, seguro que ya has oído hablar de Google Analytics 4 (GA4), la versión más reciente de esta herramienta esencial. Pero, ¿sabías que en 2025 se vienen nuevas funciones que pueden revolucionar la manera en que medimos, analizamos y optimizamos nuestras estrategias? Vamos a desglosar las novedades más importantes y cómo puedes aprovecharlas para llevar tu negocio al siguiente nivel.
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En el panorama tecnológico actual, la empresa promedio tiene acceso a alrededor de 80 a 100 plataformas tecnológicas, lo que hace que sea un desafío elegir el camino de crecimiento adecuado. Aquí entra en juego Jellyfish Cloud - una división especializada de Jellyfish que ayuda a las marcas a aprovechar al máximo las posibilidades de la tecnología de marketing aplicando la experiencia en soluciones en la nube, IA y datos.
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Las marcas buscan constantemente formas más efectivas de conectar con sus audiencias y maximizar el retorno de la inversión (ROI). Aquí es donde entra en juego el value-based bidding, un enfoque revolucionario que alinea el gasto publicitario con el valor real de cada cliente o transacción. Pero, ¿qué es exactamente el value-based bidding y cómo puede elevar tu estrategia de marketing?
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Optimizar las páginas de producto en Amazon no es solo una opción, sino una verdadera necesidad, especialmente en el panorama actual del comercio electrónico cada vez más competitivo. A medida que el retail online continúa evolucionando, una estrategia que demuestra constantemente su valor es el SEO. Un SEO eficaz no solo mejora la visibilidad de los productos, sino que aumenta significativamente las ventas y las tasas de conversión.
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Antes de optar por marketing generado por IA, es importante contar con los datos adecuados. Brett Cella, nuestro director regional de Irlanda y vicepresidente de Análisis, cree que todas las marcas deberían contar con una estrategia de datos sólida. Lea su principales recomendaciones para los publicistas.
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Lo vemos día a día en las redes sociales y también en la publicidad tradicional. En esta era digital, el marketing de influencers se ha convertido en una estrategia imprescindible para las marcas. Pero, ¿por qué es tan importante? Y sobre todo, ¿cómo podemos asegurarnos de elegir a los influencers apropiados?
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En este artículo exploramos cómo NNS, potenciado por la IA, transforma la planificación de medios y proporciona conocimientos predictivos inigualables.
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Proporcionar conversaciones oportunas, hiperpersonalizadas y multicanal es una necesidad para mejorar la experiencia del cliente al adaptar la comunicación a cada etapa del recorrido. Descubra cómo su marca puede maximizar el valor de vida del cliente.
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En nuestro reciente seminario en línea «Armonizar el rendimiento de los medios con la reducción de emisiones de carbono: el proceso de Sanofi», debatimos con ponentes de Scope 3 y Sanofi, líderes del sector, sobre cómo establecer la diferencia en la medición y reducción de emisiones de carbono.
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El análisis de redes sociales es algo todavía desconocido por muchos y que ha tardado en popularizarse y profesionalizarse en el ámbito del marketing. ¿No es paradójico? Teniendo en cuenta que la Big Data ha revolucionado el mundo empresarial de nuestro siglo, y las redes sociales el comunicativo y social, ¿cómo no habíamos caído antes en su estrecha interrelación?
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Share of Model: la nueva métrica en la era de la IA
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El Digital Markets Act (DMA) busca regular a los responsables de seguridad dentro del ámbito digital, incluyendo compañías como Google, Meta y Amazon, para asegurar una competencia justa y proteger a los consumidores.
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No cabe duda de que el mundo se enfrenta a una crisis pero, cuando se presentan desafíos, surge la oportunidad de lograr cambios sustanciales. Más allá de reducir nuestra huella de carbono, en Jellyfish somos conscientes de la urgencia de reevaluar nuestras actividades, desde el contenido que creamos hasta la forma en la que asignamos los recursos para lograr un futuro más sostenible.
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Según la asociación Purpose Disruptors, la publicidad contribuye hasta en un 32 % a la huella de carbono de cada habitante del Reino Unido*. Este dato alarmante es una llamada al cambio para todos los profesionales del marketing. Pone de relieve una necesidad apremiante de revisar nuestros procedimientos y aunar esfuerzos para fomentar una economía sostenible.
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¿Te has preguntado alguna vez cómo algunos sitios web parecen adaptar el contenido y las recomendaciones solo para ti como por arte de magia? Hablemos de cómo la IA hace que esto sea posible y por qué supone un cambio tan importante para la personalización en línea.
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En el panorama digital actual, en constante evolución, dominar el arte del retail media es fundamental para las marcas que buscan prosperar en un mercado altamente competitivo. Comprender cómo aprovechar Amazon Marketing Cloud (AMC) es clave para impulsar el rendimiento y mejorar el compromiso de la audiencia. Nuestros expertos están aquí para compartir tres estrategias efectivas para aprovechar Amazon Marketing Cloud y así obtener mejores resultados.
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Y finalmente, se acabó la fiesta. Desde la aparición de internet, y por ende, de la publicidad digital, no ha parado de crecer la conciencia y la preocupación de los usuarios en relación al uso y recolección que se hacen de sus datos y con qué fines. Con ese fin, el de salvaguardar la privacidad de los usuarios en el entorno digital, la Unión Europea lanzaría en 2018 la nueva ley de protección de datos, más conocida dentro de la industria como GDPR. Se inauguraba entonces una nueva era dentro de la industria publicitaria, una era donde se pretendían corregir malas prácticas adquiridas y donde el consentimiento del usuario para ser medido, impactado y segmentado estuviera en el foco
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En el evento Programmatic Morning - liderado por Programmatic Spain - del pasado miércoles día 13 de marzo, destacados líderes de la industria como Francisco Huidobro de Orange España y Elia Méndez de La Asociación de Empresas de la Comunicación (Fede), entre muchos otros ponentes, debatieron sobre el futuro del Digital Out-of-Home (DOOH).
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En un momento crucial en la industria y en la historia del marketing digital, es fundamental replantearse si los sistemas y métodos de medición que han existido siempre siguen teniendo sentido en el año 2024.
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Al adentrarnos en 2024, es momento de cambiar el enfoque de las habituales discusiones y predicciones en el marketing digital dominadas por la tecnología (privacidad, cookieless, etc) a algo más esencial: el punto de vista del consumidor.
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La activación de los soportes de datos de origen cambiará el 6 de marzo de 2024 - este artículo le dirá lo que necesita saber y actuar cuanto antes.
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Geolift forma parte de nuestra triple alianza de medición - tres componentes que están preparados para revolucionar la forma en que, como industria, medimos la efectividad del marketing.
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En el panorama en constante evolución del marketing digital, somos la vanguardia de la innovación y la transformación. En un mundo donde las preocupaciones de privacidad han llevado a la desaparición de cookies de terceros, nos enorgullecemos de izar la bandera del cambio. En el corazón de esta revolución se encuentra nuestro poderoso aliado - Server-Side Google Tag Manager.
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Nuestra solución para el futuro de las pujas basadas en el valor con la posible desaparición del etiquetado automático
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Hace un año, el sector del marketing en buscadores parecía haber alcanzado una fase de madurez: un ecosistema estable de actores y herramientas, modelos de medición fiables y un valor unánimemente reconocido por los anunciantes
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The future of eCommerce marketing is in the hands of those who are able to connect the dots and master the algorithms
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Descubre información valiosa sobre tus productos y amplifica tus campañas de shopping
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Leveraging asset optimization and creative to drive success
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Uso de las API de Amazon para obtener información avanzada sobre retail y publicidad
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