Que es Digital PR y porqué es mejor que comprar backlinks

En este blog veremos cuales son las partes que conforman una buena estrategia de SEO, qué papel juega Digital PR como estrategia generadora de autoridad y cuáles son algunos de los aspectos más importantes a la hora de desarrollar dicha estrategia. 

Qué es Digital PR y porque es primordial para tu estrategia general de SEO

Una buena estrategia de SEO se basa en tres pilares principales: 

1. Que la parte técnica esté a punto: optimización de titles, meta titles, hreflang, etc. Esto permite que Google o cualquier otro motor de búsqueda pueda leer y entender el site sin encontrarse estancado o con errores.
2. Contenido de valor para tus usuarios: crear un contenido que no solamente esté optimizado pero que tengas los internal links correspondientes, que responde a las queries informacionales que le interesa a tu audiencia y que además comunique señales de E-E-A-T (Experiencia, Especialización, Autoridad, Confianza) que son factores clave que Google utiliza para evaluar la calidad del contenido.
3. Obtener autoridad a través de otros sites: Cuando otras websites generan links hacia tu site, los motores de búsqueda interpretan ese link como un voto de confianza que una website te está proporcionando y por lo tanto le otorga cierta autoridad dependiendo del valor de ese link. Google y los motores de búsqueda lo interpretan como tal y por ende la visibilidad y posicionamiento empiezan a mejorar y a crecer.

Y es en este tercer punto donde vamos a ahondar más profundamente por que desde Jellyfish lo abordamos de una manera única que denominamos Digital PR.

Digital PR es una estrategia que permite obtener links de alto valor de manera totalmente orgánica. ¿Pero qué quiere decir eso?

Con nuestro approach único, somos capaces de conseguir links provenientes de top-tier sites sin tener que pagar por ellos.

Si lo has leído bien, podemos conseguir links con Domain Authority alto sin tener que comprarlos.

La razón por la que compras links y tu posicionamiento no mejora

Al comprar un link se suele añadir una tag dentro del coding del link que indica que se ha producido un intercambio económico para que esa inserción se produjese. Aunque esto puede beneficiar el conocimiento de marca, ciertamente no beneficia al SEO, ya que Google no lo ve de manera orgánica y por lo tanto no lo considera como un voto de confianza.  Lo mismo sucede con ese contenido que es definido como ‘sponsored’ o ‘patrocinado’. 

Esto, tristemente, quiere decir que hay muchísimas marcas invirtiendo altos presupuestos en estrategias que no tienen el efecto deseado en el SEO que realmente necesitan y buscan (incluso en algunos casos puede que Google llegue a penalizar dichos sites).

Y es ahí donde Digital PR se vuelve clave, porque te permite conseguir lo que estas técnicas old-school no pueden; autoridad ganada de manera totalmente orgánica. 

Aspectos clave que debemos tener en cuenta en una estrategia de Digital PR

Desarrollar una estrategia de Digital PR tiene muchas variantes ya que está conformada por dos materias: SEO y Relaciones Públicas. Es por eso que es de suma importancia contar con expertos que estén familiarizados con este tipo de estrategias. Sin embargo aquí mostramos algunos puntos claves que nosotros tenemos en cuenta cuando estamos diseñando una estrategia de Digital PR y durante su ejecución.

• Tener un objetivo definido: Definir cuál será nuestro objetivo, bien sea focalizarnos en incrementar visibilidad para una determinada keyword, mejorar posicionamiento, incrementar el Domain Authority, reajustar Topical Trust Flow, etc.
• Contenido de calidad: Desarrollar una estrategía que permita generar contenido de valor, que a la vez nos posicione como expertos en la materia pero sin perder el foco en nuestro principal objetivo.
• Mensaje personalizado: Cuando nos comuniquemos con la prensa tendremos que ajustar nuestro mensaje al periodista, asegurándonos que el contenido que le proporcionamos sea de valor tanto para él como para el medio. 
• Medir nuestro progreso: Es muy importante poder medir cómo nuestros resultados están impactando la métrica de SEO que habíamos definido inicialmente como nuestro objetivo principal. Pero también identificar la acogida de nuestro contenido para poder ajustar nuestras comunicaciones si fuese necesario. ¿Les resulta relevante a los periodistas? ¿Puedo mejorar mi pitch de alguna manera para conseguir más conversiones? ¿Debo ampliar la lista de medios o debo ajustar aún más? 

¿Estás preparado para que el SEO de tu marca despegue?

Nuestro equipo de Digital PR cuenta con décadas de experiencia trabajando con marcas de todos los sectores y en todos los mercados.

Han desarrollado estrategias que han permitido a clientes de todos los tamaños no solo incrementar visibilidad y autoridad pero se han posicionado como líderes dentro del mercado. Han conseguido incrementar su reach llegando a un mayor número de usuarios y todo esto con un coste aún más reducido que el que se suele destinar a acciones pagadas.

Bio: 

Ariadna González, Senior Digital PR and Outreach Manager en Jellyfish.

Con más de 8 años de experiencia en el mundo del Digital PR, Ariadna ha construido una sólida trayectoria incrementando y mejorando la visibilidad y métricas para grandes marcas. Especializada en relaciones públicas, reputación de marca y outreach, ha liderado campañas para sectores como lifestyle, moda, finanzas, green energy y más para mercados en EMEA y NAM.