La importancia de tener un ecosistema de 'producción escalable'

Si los últimos años fueron sobre la experimentación y las incertidumbres ante la IA Generativa, 2026 es, indiscutiblemente, el año de su operacionalización. En el ecosistema digital actual, ya hemos superado el hype inicial. La pregunta que tenemos que contestar ya no es "¿qué es capaz de hacer esta tecnología?", sino "¿cómo podemos escalar nuestro ROI hoy a través de ella?"

La respuesta reside en un cambio importante en la dinámica de medios: los algoritmos actuales ya no premian a quien mejor segmenta de forma manual, sino a quien mejor alimenta a la máquina. Plataformas como Google PMax y Meta Advantage+ se han convertido en motores muy exigentes que piden decenas de variaciones creativas para optimizar el aprendizaje y evitar la saturación. El típico modelo antiguo de producir "unos pocos banners y un vídeo" para una campaña ha quedado obsoleto. Nos enfrentamos a la paradoja de la eficiencia: para reducir el coste por adquisición, necesitamos multiplicar exponencialmente el volumen de producción. Y la única respuesta viable no es contratar más manos, sino desarrollar un modelo inteligente de generación de piezas y contenidos.

Para las grandes marcas, utilizar herramientas genéricas de IA puede llevar a riesgos de falta de coherencia de marca. La solución para ese entorno corporativo pasa por plataformas de "GenAI para Performance", diseñadas específicamente para el ecosistema de medios pagados.

En Jellyfish tenemos una herramienta que nos está ayudando en esos nuevos retos: Pencil Pro. A diferencia de una IA generativa estándar, este tipo de tecnología permite integrar las guías de marca (colores, fuentes, tono) para asegurar el Brand Safety. Sin embargo, su verdadero valor diferencial va un paso más allá de la producción: utiliza modelos predictivos avanzados para estimar qué anuncios ganarán la subasta antes mismo de invertir. Al implementar soluciones como Pencil Pro dentro de un ecosistema de producción escalable, logramos cerrar el ciclo. Adoptar este nuevo modelo no significa renunciar a la calidad creativa en favor de la cantidad. Al contrario, implementar un ecosistema de producción escalable inteligente libera a los equipos creativos de las tareas repetitivas de versiones y adaptación.

Esto permite que el talento humano se concentre en lo que la IA aún no puede replicar: la empatía, la estrategia de marca y la "Big Idea" original. La transición hacia una producción creativa automatizada y predictiva es un viaje estratégico, no solo técnico.

Si te interesa explorar cómo tu marca puede prepararse para esa nueva era e integrar estas capacidades en tu ecosistema actual, ¡tengamos una conversación!

Bio:

Ana Beatriz Martini, Directora de Estrategia de Medios, Jellyfish

Como Directora de Estrategia de Medios en Jellyfish, Ana Beatriz desarrolla estrategias de medios de alto impacto para clientes globales en sectores altamente competitivos. Con una sólida trayectoria en planificación estratégica y transformación digital, se especializa en alinear los objetivos comerciales con soluciones tecnológicas avanzadas, maximizando la eficiencia de la inversión y la visibilidad de marca a gran escala.