Kimera: Bunker for Sale - Campaña integrada para la serie ‘El Refugio Atómico’ de Netflix

Kimera: Bunker for Sale es la campaña que creamos para el lanzamiento de la nueva serie de Netflix: El Refugio Atómico. Campaña que ha sido reconocida en algunos de los festivales creativos más prestigiosos: dos Bronces en el CdeC (Contenido experiencial y Campaña integrada), un Sol de Plata (Campaña integrada liderada por digital) y otro de bronce (Contenido transmedia) y varias short list en el festival El Sol. Y una nominación en los Webby Awards en la categoría de Social Media Campaign.

La serie nos presenta a un grupo de multimillonarios que se refugia en una serie de búnkeres de lujo ante el inminente colapso mundial.

THE STRATEGY

Tensiones políticas, inestabilidad económica, conflictos bélicos… Hace ya un tiempo que convivimos con la sensación de un inminente colapso que se ha convertido en un tema recurrente en las noticias, el social media y muchas conversaciones de bar. Todo ello creó el caldo de cultivo perfecto para expandir el universo de la serie llevándolo a la realidad convirtiendo a los espectadores en parte de la experiencia. 

THE IDEA

Hicimos realidad a Kimera, la exclusiva agencia inmobiliaria de la serie, y lanzamos búnkeres al mercado inmobiliario español. Construimos todo lo necesario para que Kimera operase como una verdadera agencia de lujo a través de una estrategia 360 que contaba con:

• Creación de canales de venta y comunicación propios: nos pegamos completamente a lo que haría una verdadera real estate, creamos una web con planos, fotografías, información y, por supuesto, el precio de los búnkers. Habilitamos un teléfono para pedir información y abrimos los canales sociales de Kimera.  
• Experiencial & OOH: Llevamos la marca a las calles con vallas publicitarias, tuvimos un stand en la Mutua Madrid Open, e incluso simulamos mudanzas en barrios de lujo y obras en construcción reales.
• Influencia & PR: Fichamos a los top creadores inmobiliarios de lujo de TikTok e Instagram, Guille Revilla y Juan Travesedo, como nuestro equipo comercial, hicimos que un YouTuber como Nil Ojeda pasara 24h en el búnker (atendiendo a sus propios formatos) y convertimos a la estrella musical, Omar Montes, en nuestro primer cliente oficial, tras unas declaraciones previas en las que comunicaba que se estaba construyendo un búnker. 

Finalmente desvelamos la verdad tras todo este despliegue con un vídeo firmado por Netflix donde Minerva (Miren Ibarguren), protagonista del show, mostraba las instalaciones del búnker. 

Toda esta integración de medios ayudó a ampliar el universo de la serie haciendo que los usuarios, no solo la conocieran, si no que entraran de lleno en su historia. 

Una campaña galardonada con múltiples premios

CdeC

• Bronce (Contenido experiencial)
• Bronce (Campaña integrada)
• Sol de Plata (Campaña integrada liderada por digital)
• Bronce (Contenido transmedia)

Varias short list en el festival El Sol

Webby Awards

• Nominación en la categoría de Social Media Campaign