Notre empreinte carbone de 2023
2024-05-02
Inscrire le développement durable au cœur de notre stratégie de marketing digital
Le monde est très clairement confronté à une crise. Pourtant, malgré les défis, il est possible d'opérer des changements significatifs. Chez Jellyfish, nous ne nous contentons pas de réduire notre empreinte carbone. Nous sommes conscients qu'il est urgent de revoir nos habitudes, qu’il s’agisse du contenu que nous produisons ou de la manière dont nous allouons nos ressources, afin de tendre vers un avenir plus durable.
Repenser l'offre de marketing digital pour en faire une force au service du bien
C’est pour cette raison que nous nous engageons dans une démarche de transformation, où nous prendrons nos responsabilités à chaque étape. Mais nous ne gardons pas nos progrès pour nous, nous partageons ouvertement nos enseignements, afin que tous les acteurs du secteur - nos clients, nos partenaires et nos concurrents - puissent s'en inspirer pour accélérer leur propre transition. Parce que nous savons que nous ne pouvons gagner cette bataille que si nous travaillons tous ensemble.
Dans notre premier Rapport Annuel sur le Développement Durable, nous partageons nos progrès et notre roadmap pour l'année à venir, reflétant notre approche collaborative.
Former toutes nos équipes à travailler de manière plus écoresponsable
Une telle transformation nécessite à la fois une responsabilisation et un renforcement des compétences. C'est pourquoi nous avons lancé un programme de formation ambitieux pour nos équipes. Rien que l'année dernière, près de 900 membres de l'équipe ont suivi une formation de base sur le Développement durable dans le marketing digital, et d'autres initiatives pédagogiques seront déployées en 2024. Et ce n’est que le début.
Réduire les émissions de carbone de nos activités
Jellyfish dispose de 42 bureaux dans le monde et emploie près de 2 000 personnes dans plus de 20 pays. Au fur et à mesure de notre développement, nous voulons nous assurer que nos opérations sont les plus propres possibles, en commençant par la mesure et la réduction de notre empreinte carbone globale.
Objectif de réduction des émissions de gaz à effet de serre : -10 % sur les émissions annuelles de carbone en 2024 par rapport à 2023
Principales mesures prises (liste non-exhaustive)
Déplacements professionnels : nouvelle politique en place depuis le quatrième trimestre 2023 qui impose à nos équipes de limiter les déplacements en avion au strict minimum et d'opter pour le train chaque fois que c'est possible.
Électricité : notre contrat de fourniture d'électricité à Paris (notre plus grand bureau) est passé à 100 % d'énergie renouvelable.
Achats informatiques : aucun nouvel appareil ne sera acheté s'il existe des équipements disponibles en état de marche et non-utilisés.
D'ici la fin de l'année, nous fixerons des objectifs fondés sur la science (initiative Science-based targets) de réduction des émissions de carbone à court et à long terme. Ces objectifs seront audités par le SBTi au début de l'année 2025.
Comment Jellyfish intègre le développement durable dans son activité
Paid Media
Les enjeux : L’achat de media digital est de loin l’activité qui émet le plus de CO2 chez Jellyfish. C'est pourquoi nous travaillons au développement et au déploiement de solutions de mesure et de réduction des émissions de carbone depuis 2022.
Notre ambition : D’ici 2030, nous voulons établir et superviser un budget carbone pour toutes les campagnes d'achat de médias des clients de niveau 1. Cela implique que nous ayons mis en place un système de mesure des émissions de CO2 à grande échelle et que nous ayons testé des solutions de réduction de ces émissions sur de nombreux canaux media.
Progrès récents :
- Scope 3 partnership signed in Q2 2023.
- First high-scale carbon measurement project started in collaboration with Sanofi.
- Développement de quatre nouveaux produits :
- Carbone Instantané - tous nos clients de programmatique et de paid social peuvent accéder gratuitement à l'empreinte carbone de leur campagne.
- Tableau de Bord Carbone - suivi continu et granulaire des émissions de CO2.
- Évaluation des Performances Carbone - analyse ponctuelle des impacts en matière de gaz à effet de serre en vue de définir une stratégie de réduction des émissions de CO2.
- J+Bidding pour le Climat - algorithme de réduction des émissions de carbone et d'amélioration des performances pour DV360 (Google Marketing Platform).
Prochaines étapes :
- Élargir le déploiement des produits de mesure et de réduction des émissions de CO2.
- Élaborer une solution de media planning.
Créative et Expérience
Les enjeux : Grâce au contenu qu'elles créent, les marques ont une grande influence sur la vie et les aspirations des gens. Nous voulons aider les marques à mettre ce pouvoir au service du développement durable, ce qui implique de réfléchir à l’imaginaire qu’elles nourrissent et d’améliorer la manière dont ce contenu est produit.
Notre ambition : Une grande partie du contenu que nous créons encourage les comportements écoresponsables. De même, toute notre production publicitaire a été conçue dans une perspective écologique afin de limiter au maximum les émissions de CO2.
Progrès récents :
- 100 % de notre équipe de production publicitaire formée à AdGreen.
- 100 % de notre équipe UX/UI française formée à l'éco-conception.
Prochaines étapes :
- Un « protocole de prévention du greenwashing » est en cours d'élaboration et sera introduit au deuxième/troisième trimestre 2024.
- D’ici la fin de l’année, au moins 50 membres de notre équipe créative participeront au programme « Change the Brief ».
- Les émissions de CO2 de tous les projets de production publicitaire impliquant un tournage en direct seront suivies à l'aide d'AdGreen.
Vous voulez en savoir plus sur les solutions susceptibles d’améliorer l’impact environnemental de vos campagnes digitales ?
Nous nous engageons sur la voie du développement durable avec humilité et détermination
Jellyfish est conscient que les efforts nécessaires ne se limitent pas à faire les choses proprement, mais qu'il faut également repenser notre objectif et notre business model. Il ne faut pas s'attendre à ce que le développement durable soit une transformation aisée. Bien qu'il y ait des victoires faciles à obtenir, aucun résultat significatif ne sera obtenu sans un investissement important de notre temps, de notre énergie et de nos ressources financières. Pour réussir, il est essentiel d'impliquer toutes les parties prenantes, sans oublier d'aider nos clients à être compétitifs et à innover.
Cela ne se fera peut-être pas du jour au lendemain, mais l'amélioration des compétences et des connaissances en matière de développement durable sera fondamentale pour la poursuite des activités à l'avenir. Relever ce défi aujourd'hui, c'est poser les jalons de notre réussite future, en nous poussant à nous responsabiliser pour atteindre les objectifs que nous nous sommes fixés.