Quand la résonance culturelle crée de l’impact business : Jellyfish remporte 3 prix aux Lovie Awards

Tous les marketeurs font face au même paradoxe : l’attention des consommateurs est de plus en plus fragmentée, la lassitude publicitaire atteint des sommets et les budgets de marque doivent produire un impact immédiat et mesurable.

Dans ce contexte, jouer la sécurité est le pari le plus risqué qu’une marque puisse faire.

Émerger dans le bruit demande plus qu’une forte pression média. Il faut une vraie compréhension des codes culturels, une exécution créative sans frilosité et une intuition fine de la façon dont les audiences consomment aujourd’hui les histoires. Cette conviction vient d’être récompensée aux Lovie Awards, où Jellyfish a remporté trois prix pour deux campagnes marquantes, signées pour Warner Bros. Entertainment et Brico Dépôt.

Retour sur la réflexion, la stratégie et l’exécution qui ont transformé des idées audacieuses en engagement de marque primé.

1. Faire d’un dispositif OOH un événement culturel

Warner Bros. Entertainment - The Deadly Billboard

• Silver Lovie - Best Launch or Drop
• People’s Lovie - Best Launch or Drop

Le challenge

Pour la sortie d’un grand film, les campagnes cinéma se contentent souvent des formats OOH classiques, de bandes-annonces digitales et d’une présence média attendue. Warner Bros. Entertainment visait beaucoup plus haut : briser le quatrième mur et faire d’un simple panneau un moment de lancement expérientiel impossible à rater, capable de marquer les esprits dans la rue comme dans les feeds sociaux.

Stratégie et exécution

Plutôt qu’un affichage passif de plus, l’équipe a imaginé The Deadly Billboard, un stunt de lancement immersif et décalé, pensé pour arrêter net les passants et déclencher une viralité immédiate. En brouillant la frontière entre l’espace physique et les codes du film d’horreur et du thriller, le panneau est devenu sa propre machine à earned media.

Pourquoi c’est important pour les CMO

• L’earned media plutôt que la saturation paid : remporter à la fois le Silver, décerné par le jury, et le People’s Lovie, voté par le public, le prouve. Quand une activation physique devient aussi du contenu social organique, les audiences ne se contentent pas de remarquer le lancement, elles l’amplifient.
• La force du lancement expérientiel : à l’heure de la saturation digitale, des moments réels, tangibles et disruptifs renforcent la saillance de la marque et l’intention d’aller voir le film en salle.

2. Gagner l’attention organique avec du brand entertainment au format long

Brico Dépôt - Välkommen Till Brico Dépôt

• Bronze Lovie - Best Social Video Series

Le challenge

Le bricolage et l’amélioration de l’habitat sont des catégories notoirement rationnelles et tirées par la promo. Pour construire une préférence de marque distinctive et un engagement durable auprès des jeunes propriétaires, il fallait sortir des démos produit fonctionnelles et des messages transactionnels.

Stratégie et exécution

Pour installer Brico Dépôt en top of mind, Jellyfish a conçu Välkommen Till Brico Dépôt, une série vidéo sociale maline et pleine d’autodérision, réalisée par Ali Marhyar en partenariat avec HVH. En jouant franchement sur l’humour interculturel et les clichés de la déco d’intérieur contemporaine, la série divertit d’abord. La proposition de valeur et l’accessibilité de Brico Dépôt s’intègrent naturellement au récit, sans jamais donner l’impression d’une interruption.

Pourquoi c’est important pour les CMO

• Des formats qui retiennent l’attention : les audiences ne zappent pas les pubs parce qu’elles détestent la publicité, mais parce qu’elles s’ennuient. Avec une approche épisodique, pensée comme de l’entertainment porté par un créateur, la campagne a généré de forts taux de visionnage complet en organique et une affinité réelle.
• La différenciation de marque : sur un marché retail concurrentiel, l’humour et l’observation culturelle sont des leviers éprouvés pour transformer une enseigne fonctionnelle en marque que le public aime vraiment.

Une créativité pensée pour l’écosystème média d’aujourd’hui

Les trophées font plaisir, mais la vraie récompense est ailleurs : la preuve que l’ambition créative débloque directement la performance commerciale.

Un partenaire agence doit aujourd’hui se situer pile au croisement de la stratégie culturelle, de la créa audacieuse et de l’exécution sur les plateformes. Ces prix aux Lovie Awards saluent la confiance partagée entre Jellyfish et des marketeurs visionnaires, prêts à bousculer les conventions de leur catégorie.

Bravo aux équipes et aux partenaires

Un grand projet est toujours un sport d’équipe. Toutes nos félicitations à nos clients, qui ont osé, et aux talents de toutes les expertises qui ont porté ces campagnes :

• Warner Bros. Entertainment : Bruno Perez, Marion Pistoresi, Arthur Hans, Tiffany Rakotomanana et Tasneem Hossen Ally.
• Brico Dépôt : François Chardon, Jessica De Sousa et Pauline Chuisso.
• Partenaires de production : Ali Marhyar et Boris Vassallo (HVH).
• L’équipe Jellyfish : Jo Wallace, Natalie Winford, Thomas Guilhot, Alexandre Boutry, Florian Kunlin, Thibaut Samter, Julie Boch, Michael Edery, Marine Clavreux, Charles Pugliesi-Conti, Mélanie Chataigner, Marie Raimbert-Galtier, Adrien Buronfosse, Vincent Guiraud, Pierre-Maël Galopin, Sidonie Gravis et Raphaëlo Fiorentino.

Et si votre prochaine campagne ou votre prochain lancement devenait un sujet de conversation culturelle ? Parlons-en.