Tinder et Jellyfish dévoilent la campagne de marque « Largue les rencontres à l'ancienne »

Tinder a lancé « Largue les rencontres à l'ancienne », une nouvelle campagne de marque célébrant sa fonctionnalité Double Date comme une façon plus sociale et détendue de faire des rencontres. Imaginée par Jellyfish, la campagne repose sur un constat simple : le dating n'a pas évolué, mais la Gen Z, oui.

Le film principal de la campagne s'ouvre dans un univers inspiré des drames d'époque, où de jeunes célibataires sont aux prises avec des traditions de dating quelque peu obsolètes et de silences gênants. En un instant, iels sont propulsé·es dans un Double Date moderne : fini le décor victorien et son protocole, place à une salle d'arcade où iels s'amusent autour d’un jeu entre ami·es.

Notre stratégie créative repose sur une conviction simple : les rencontres ne doivent pas obligatoirement se vivre en tête-à-tête. La fonctionnalité Double Date de Tinder permet aux utilisateur·ices de faire équipe avec un·e ami·e pour matcher et discuter avec un autre duo, insufflant la spontanéité, la complicité et l’énergie de l'amitié dans l'expérience du dating moderne. Plus qu'une simple fonctionnalité produit, il s'agit d'un véritable changement culturel et d'une approche plus maligne, offrant à la Gen Z une façon d'entrer en contact avec moins de pression.

La campagne européenne se déploie à travers un dispositif 360°, en vidéo à la demande (VOD), en radio et à travers des contenus sur mesure créés pour les réseaux sociaux. Chaque contenu revisite un frein classique du dating - des silences gênants historiques aux élans romantiques forcés qui manquent de naturel, en passant par la pression du tête-à-tête - et met en contraste l'ancienne façon de dater avec l'expérience plus conviviale et décomplexée d'un Double Date.