Carrefour décuple sa couverture sur cible misant sur la complémentarité des activations TV linéaire et YouTube sur la TV connectée.
Avec une Durée d'Ecoute par Individu (DEI) de la TV linéaire traditionnelle qui s’effrite depuis plusieurs années notamment sur les cibles les plus jeunes (-15% de DEI sur la cible Ensemble 15-34 ans entre Juin 2021 et Juin 2022), il est désormais nécessaire de s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation des médias sur ces cibles pour construire efficacement sa couverture. Avec 36 minutes de consommation quotidienne, YouTube est la plateforme vidéo de référence en France, notamment sur l’écran de télévision qui est devenu le deuxième écran de consommation. YouTube permet aujourd’hui de générer une couverture potentielle de 20 millions de Français.es chaque mois (23% de la population française de plus de 18 ans).
Partant de ce constat, Jellyfish a accompagné Carrefour afin d’aider l’enseigne à capitaliser sur une synergie off & online et ainsi optimiser sa couverture incrémentale.
Dans ce contexte média de nouveaux usages de consommation vidéo, où chaque point de reach sur cible gagné est un réel enjeu marketing, il est primordial pour les annonceurs d’adapter leur stratégie branding. Notamment les annonceurs pour lesquels la télévision est un axe central de leur communication de marque.
Carrefour, a consacré une partie de ses investissements média à YouTube en TV Connectée, en complément de ses campagnes de TV linéaire. L’objectif était de toucher cette audience qui a déserté la TV traditionnelle au profit de contenus vidéos digitaux, et ainsi d’accroître la couverture globale de sa campagne de marque.
La moitié de la diffusion digitale sur YouTube a été réalisée sur l’écran de télévision, en prenant soin d’appliquer une stratégie de ciblage pertinente, centrée autour des segments Petits et Non-Consommateurs TV accessibles en ciblage sur YouTube même en TV Connectée.
Cet outil permet une analyse dédupliquée des audiences sur chacun des écrans d’exposition publicitaire. L’annonceur Carrefour a pu ainsi identifier sur chacune de ses cibles marketing TV le gain de couverture généré exclusivement grâce à YouTube sur la TV connectée.
Pour une campagne ayant touché 80% de la population française (18 ans et plus) en TV linéaire, YouTube a permis d’apporter une reach incrémental de 2,6 points.
La diffusion sur YouTube en TV Connectée a permis à Carrefour de bénéficier de fort incréments de couvertures sur des cibles stratégiques :
de reach incrémental sur l’ensemble des cibles (Ensemble 18 ans et plus)
de reach incrémental sur la cible Femmes 18-34 ans
de reach incrémental sur la cible Homme 18-24 ans
“Les résultats que nous avons constatés sur cette campagne valident le très fort potentiel d’une diffusion en TV Connectée sur YouTube pour toucher des audiences devenues difficiles à atteindre en publicité TV traditionnelle. YouTube en TV Connectée se positionne comme un acteur incontournable de nos stratégies de complémentarité TV.”
Fanny Dominguez, Account Director chez Jellyfish
“A l’heure où certaines de nos cibles marketings deviennent plus difficiles à toucher via le média TV classique, la complémentarité de couverture que propose YouTube sur le plus bel écran du foyer qu’est l’écran de TV est particulièrement pertinent à mobiliser.”
Sahra Mahdadi, Responsable média Carrefour France
Il y a quelques semaines, l'Alliance Digitale (ex-IAB) publiait son livre blanc, auquel Jellyfish a eu le plaisir de contribuer. Ce document se concentre sur un enjeu majeur pour les marques : la mesure de l’efficacité en TV digitale.
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