Chrome bloqueia cookies de terceiros

Em sua tentativa de manter a web privada e segura para os usuários, o Google anunciou pretende começar a bloquear o rastreamento de cookies de terceiros nos sites de publishers nos próximos dois anos. Eles têm procurado uma maneira de agradar aos usuários enquanto ainda apoiam os publishers, e a gigante da tecnologia está ativamente procurando soluções para os desafios que surgirão para os anunciantes com estas mudanças.

O que isso significa para os usuários?

Os usuários têm buscado maior privacidade e mais controle sobre como seus dados estão sendo utilizados. Ao impor restrições iniciais aos cookies de terceiros e ter apenas dados proprietários disponíveis para os anunciantes, os usuários terão maior controle sobre como seus dados estão sendo utilizados pelas empresas com as quais os compartilharam ativamente.

O que isso significa para o marketing?

Tornar os cookies de terceiros obsoletos ao longo do tempo significa que os profissionais de marketing e agências de baseados em desempenho precisarão fazer mudanças significativas em sua estratégia de marketing. O Google disse que procurará novas maneiras de acompanhar as conversões e medir a atividade sem a necessidade de dados do usuário, mas até que essas soluções estejam em vigor, o acompanhamento limitado significa que a medição será difícil, e os marqueteiros verão uma diminuição na eficiência com o passar desses dois anos.

Basicamente, a capacidade de coletar dados como um terceiro e colhê-los para seu próprio uso será extremamente limitada.

O uso de dados proprietários por uma marca não será, em grande parte, afetado – exceto pelo uso de retargeting de audiência na web. Se um usuário visitar um website usando um navegador que não permite o rastreamento de terceiros, a oferta de redirecionamento não será ativada, e o retargeting pode parecer uma prospecção.

Para aqueles que operam campanhas programáticas, fazer compras de mídia que são exclusivamente baseadas na audiência de dados de terceiros se tornará limitado em open exchange, a menos que o usuário esteja logado no navegador ou tenha acesso a um site de jornal através de um paywall.

Como diminuir o impacto desse anúncio nas atividades de marketing?

Já existem muitos produtos publicitários que não dependem de audiências baseadas em cookies, como YouTube, Discovery Ads, e Search. Também é hora de começar a levar a sério o direcionamento contextual, mas você precisará da ajuda de um parceiro digital como a Jellyfish para conseguir isso em escala. A internet está mudando, mas os usuários já passam grande parte de seu tempo alternando entre plataformas fechadas e a internet em geral – e, por isso, sua estratégia de mídia provavelmente já estará bem equilibrada. Antes, os planos de marketing podiam ter apenas dois canais listados e a ruptura era significativa quando uma grande mudança ocorria. Esta é uma mudança considerável, mas agora estamos muito mais ágeis e experientes, como indústria, para nos adaptarmos de acordo.

Se você ainda não fez isso, vale a pena investigar ferramentas como Salesforce Marketing Cloud, a fim de atingir seu público dentro de ambientes in-app, como Facebook, Snap, Pinterest, etc.

Se você acha que será impactado por este anúncio, converse com um de nossos especialistas, que poderá ajudar você a preparar seu mix de marketing para as mudanças.