Transformando a educação sexual com um storytelling criativo e ganhador de Emmy

Quem

Big Mouth é uma comédia animada com vários prêmios sobre crianças que passam pela puberdade, criada por Nick Kroll (Kroll Show) e Andrew Goldberg (Family Guy). A série, original da Netflix, recebeu elogios no mundo todo por seu retrato sincero de temas importantes da vida, humor escandaloso e e positividade inovadora sobre o tema do sexo.

O que

Depois do sucesso do lançamento do Big Mouth em todas as principais redes sociais e com indicações para o Shorty/Webby, a Social Life (agora Jellyfish) e a Netflix se uniram novamente para a Temporada 3, para criar uma campanha de marketing criativa, destinada a equilibrar a escrita intelectual em torno da moral e das lições de vida com o humor surreal e típico do programa.
A base do conteúdo de mídia social para a Temporada 3 foi o BIG MOUTH GUIDE TO LIFE: um “livro” com 8 capítulos, veiculados nos stories do Instagram, cobrindo tópicos fundamentais como menstruação, imagem do corpo e sexualidade – lançado durante a fase de campanha de três meses.

Você sabia?

Nos EUA, apenas 24 dos 50 estados exigem qualquer forma de educação em saúde sexual (Ascend, 2019) e menos de 40% das escolas de segundo grau ensinam todos os tópicos de saúde sexual. Some-se a isso o polêmico favorecimento da instrução baseada apenas em abstinência, juntamente com praticamente nenhuma representação LGBTQ+ e é fácil perceber por que os jovens têm maior chance de aprender sexo pela Internet do que na sala de aula.

A solução

O Big Mouth Guide to Life aborda questões complicadas como consentimento, saúde mental e masculinidade tóxica através de vozes acessíveis de personagens e histórias chave, dividindo esses tópicos pesados em pedaços fáceis de se digerir e se relacionar, ajudando a desmascarar mitos comuns e provocando conversas sobre tabus.

Mas o que tem no guia?

Niventa páginas. Oito capítulos. Um link.

Os oito capítulos representam os temas centrais da série até a Temporada 3 e o lançamento desses capítulos coincidiu com outros elementos da campanha. 
Era fundamental encontrar o equilíbrio certo entre informação e entretenimento. Queríamos consolidar os tópicos-chave abordados ao longo das três temporadas de uma forma que educasse os fãs sem parecer pedante, e era vital que o público se divertisse enquanto aprendia estas lições de vida – assim como eles fazem quando assistem ao programa.
Queríamos que a campanha social da Big Mouth Season 3 se fosse tão intensa quanto a puberdade em si.

How does it work?

Os fãs passam pelas páginas guiados por um narrador neutro, citações de caráter direto e diálogo de caráter improvisado – uma combinação que cria uma voz autêntica, familiar e digna de confiança.
Incluímos elementos animados sob medida e enquetes/quizzes interativas para uma experiência imersiva, juntamente com elementos de áudio cuidadosamente selecionados da trilha sonora do programa. Cada capítulo apresenta uma faixa adequada e efeitos sonoros, seguidos por uma canção de letra marcante da trilha sonora oficial do Big Mouth durante cada conclusão, que se chama “In a Nutshell”.
Nós preenchemos a grade Instagram com posts para promover cada capítulo, permitindo que os fãs tenham espaço para discutir as questões levantadas uns com os outros nos comentários. 
O guia completo agora está nos Destaques, como um ponto permanente de referência e de conforto para os fãs e suas famílias e amigos.

Feedback dos fã

A resposta foi intensa. Mais ou menos como a puberdade!

Resultados

Menção em Social: Televisão & Filmes – The Webby Awards 2020
Programa Interativo Notável – Television Academy Creative Arts Emmy Awards 2020 
O próprio Big Mouth Guide to Life encontrou milhões de fãs em todo o mundo, com completion rates impressionantes de 75-85%. 
Entretanto, acreditamos que seu sucesso é mais bem determinado pela qualidade da resposta dos fãs. 

São as reações humanas que validaram o fato de que o conteúdo que estávamos servindo aos fãs – e para além deles – era o que eles precisavam, queriam e voltariam a buscar.

Por que é importante

Os jovens agora, mais do que nunca, precisam ter acesso a uma educação sexual diversificada, honesta e inclusiva, à qual possam ter acesso sem limitações. O Big Mouth Guide to Life estará sempre lá como um ponto de referência divertido e acolhedor não apenas para os fãs, mas para qualquer pessoa que precise. 
O Big Mouth Guide to Life ajudou a reforçar a reputação desse programa original da Netflix como referência para os jovens que querem ter acesso à educação sexual que merecem.