BNP Paribas aide les jeunes à ne plus être ghostés

On ne va pas se mentir, chercher un appartement est un vrai parcours du combattant, surtout pour un jeune étudiant, sans garant et sans job alimentaire. 

Les étudiants ont souvent l’impression d’être invisibles, tels des fantômes. Pour les rendre visibles, Jellyfish a imaginé une nouvelle campagne sur Snapchat baptisée “Les Ghostés”.

Idée créative

Un filtre pour se faire deghoster

Pour aider les jeunes à ne plus se faire ghoster lors de leur recherche d’appartement, BNP Paribas lance LES GHOSTÉS. Une campagne sur Snapchat pour les aider à ne plus être des fantômes aux yeux des propriétaires et des agents immobiliers.

• D’abord en dénonçant cette réalité à travers un film hero content où des jeunes attendent de façon désespérée la réponse d’un propriétaire.
• En les invitant à partager leur expérience en se mettant en scène avec un filtre Snapchat dédié.
• Et pour finir, en découvrant le portrait de jeunes qui ne se font plus ghoster grâce à l’offre JeunAppart de BNP Paribas.

Pour accompagner l’opération, 4 influenceurs soutiennent le dispositif en faisant appel à leur communauté pour produire et diffuser des contenus utilisant la Lense Snapchat spécialement conçue pour l’opération, directement issue des films.

Résultats

Filtre Snapchat

• 3,5M impressions
• +210K partages sur Snapchat
• Partage du Lens : 5,9% par rapport à l'indice de référence entre 1 et 2%.
• CPV 100% : 3 centimes Vs. Benchmark 5 centimes
• Taux de complétion vidéo à 15 secondes : 18% contre 5% pour les autres concurrents.

Film de la campagne

• 14,7M impressions
• 40K swipe-up