Quand les prix deviennent des personnages : Brico Dépôt installe le réflexe ‘Prix Dépôt’

Enjeu business

Brico Dépôt, enseigne incontournable du bricolage et de l’aménagement de la maison, faisait face à un défi clé en 2025 : distinguer les “Prix Dépôt” de simples promos et en faire une proposition de valeur claire, identifiable et crédible.
L’objectif : transformer ces prix signatures en repères familiers, presque “personnifiés”, capables de s’ancrer dans le quotidien des consommateurs.

La solution

Jellyfish a imaginé une campagne digitale légère et character-driven, avec une idée centrale : faire des prix les héros de la prise de parole.

Chaque film, tourné dans de vrais magasins Brico Dépôt, repose sur une scène de vie relatable où collaborateurs et clients discutent… de chiffres. Les produits ne sont jamais cités : on parle de “29,90 €”, “3,30 €” ou “129 €” comme s’il s’agissait de personnes connues, d’habitués ou même de petites célébrités. Le reveal final déclenche un sourire complice : derrière ces chiffres qu’on “reconnaît”, il y a des produits Brico Dépôt imbattables. Une manière ultra originale de réinstaller la promesse “Prix Dépôt” dans la tête des audiences.

Une direction artistique ambitieuse et humaine

Réalisés par Ali Marhyar (acteur, scénariste et réalisateur connu pour son humour acéré, co-créateur de Casting(s) et co-auteur de La Flamme), les trois films, produits avec HVH, adoptent un ton à la fois cinéma et ancré dans le réel. Le parti pris : capter des échanges spontanés et chaleureux, en conditions réelles, avec une lumière naturelle et un jeu tout en subtilité.

Impact créatif

Au final, on obtient un storytelling à mi-chemin entre humour du quotidien et social fiction. En mettant les prix au cœur des dialogues, Brico Dépôt et Jellyfish signent une campagne distinctive et très mémorisable, qui installe “Prix Dépôt” comme un vrai marqueur de l’expérience de marque, bien au-delà d’une simple étiquette prix.