Greenpeace lance la première start up de livraison de plats dégueulasses pour votre corps et la planète

Campagne récompensée de 7 awards

Contexte

7 millions. C’est le nombre de personnes en France qui ont recours à l’aide alimentaire. Parmi les populations concernées, de nombreux jeunes sont touchés, et en particulier les étudiants de plus en plus en situation de précarité. 

Depuis la crise de la Covid-19, un étudiant sur deux estime ne pas manger à sa faim et beaucoup éprouvent des difficultés à se nourrir de manière équilibrée et abordable.

Comment inciter les candidats à l’élection présidentielle à intégrer dans leur programme des solutions concrètes pour lutter contre la précarité alimentaire ? 

Objectifs

À travers Survifood, Greenpeace France souhaite interpeller les candidats à l’élection présidentielle, susciter une réaction du grand public et faire comprendre, auprès d’une audience jeune notamment, que la précarité alimentaire n’est pas une fatalité.

En effet, des solutions existent et pourraient être mis en place comme la sécurité sociale de l’alimentation, ou encore des repas sains et responsables à 1 euro dans les restaurants universitaires.

Idée créative

À situation absurde, réponse absurde

Survifood, c’est un service de livraison de plats dégueulasses pour votre corps et la planète.  Une fausse plateforme livrant des plats infects à moindre prix pour les jeunes. Une entreprise à l’appétit commercial dévorant dont l’offre se résume à ces mots : “la faim justifie tous les moyens.” Survifood est en réalité un miroir grossissant. Le reflet du quotidien d’une partie de la jeunesse en France qui ne mange pas à sa faim. Et souvent mal.

Une fausse startup qui bénéficie d’une vraie campagne 360°

Du 21 février au 10 avril 2022, le service de livraison imaginaire Survifood a été soutenu via un dispositif complet social media et influence.

Cette campagne s’inspire des codes de communication de célèbres plateformes de livraison de plats à domicile, des startups et autres licornes françaises qui chaque jour lèvent toujours plus de millions d’euros.

Et si on faisait pareil, mais cette fois pour lutter contre la précarité alimentaire ? Survifood, une campagne basée sur un scénario d’anticipation et de l’absurde qui voit le jour en pleine période électorale.

RÉSULTATS

2 millions d'impressions avec 0€ d’investissement média :

• Campagne d'affichage dans Le Figaro +300 000 impressions (campagne offerte par la régie).
• Posts de 9 influenceurs sur Instagram et Twitter / + 1M d'impressions.
• Posts d'assets créatifs par Greenpeace sur ses réseaux sociaux / +600 000 impressions.
• + Toutes les impressions générées par la couverture du sujet dans les médias (BFM, les magazines et sites Stratégies et CB News, Culture Pub, Brand news, Dans ta Pub, Influencia... )

Mais aussi :

• + 150 000 interactions et likes des communautés sur les stories, reels, posts et lives publiés par les différents influenceurs sur les réseaux sociaux. 
• De nombreux messages de soutien à la cause et témoignages de la vie quotidienne reçus.
• Pétition : 22K signataires

La campagne a également été archivée au Musée des Arts décoratifs de Paris pour une future exposition !